Le 4 migliori professioni nel marketing digitale

Che cos’è il marketing digitale?

Il marketing digitale è una strategia per promuovere prodotti o servizi attraverso vari canali e strumenti online. Utilizza tecnologie moderne per raggiungere un pubblico target (senza limiti di tempo o geografici), costruire relazioni con i clienti, aumentare la visibilità del marchio e generare vendite. Copre principalmente aree come:

• Ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) – l’ottimizzazione dei contenuti e della struttura di un sito web per migliorare la sua posizione nei risultati dei motori di ricerca, contribuendo così ad aumentare il traffico organico al sito,
• email marketing – invio di email personalizzate agli iscritti per promuovere prodotti, informarli sulle novità e mantenere i contatti con i clienti,
• campagne di performance – promozione di contenuti visualizzati su motori di ricerca, social network e altri siti web,
• social media – utilizzo di piattaforme di social media (ad es. Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn) per comunicare con il pubblico, costruire relazioni con i clienti, pubblicizzare prodotti, ecc..,
• content marketing – creazione di contenuti preziosi e coinvolgenti (sotto forma di articoli di blog, video, podcast) che attirano l’attenzione e costruiscono fiducia con i clienti,
• affiliazione – cooperazione con partner o reti speciali che promuovono i prodotti o servizi dell’azienda in cambio di commissioni sulle vendite generate dalle loro attività.

Quali lavori nel marketing digitale scegliere?

Poiché l’industria in questione è relativamente giovane e quindi in rapida evoluzione, è possibile identificare diverse specializzazioni che possono essere svolte in essa. Di seguito sono riportate le migliori professioni nel marketing digitale – le più in crescita, meglio retribuite e che richiedono conoscenze e competenze specializzate (inclusa l’esperienza pratica).

1. Specialista SEO.

Gli specialisti SEO sono responsabili del miglioramento della visibilità di un sito web nei risultati di ricerca organici (cioè non a pagamento) (ad es. Google, Bing, Yahoo). Questo è un ruolo chiave nel dipartimento perché una posizione elevata nei risultati di ricerca può aumentare significativamente il traffico di un sito web e quindi spesso portare a conversioni – poiché i consumatori che cercano un prodotto o un servizio sono più propensi a leggere i primi link.

Coloro che lavorano in questa professione si occupano quindi di ottimizzare sia i contenuti (in termini, ad esempio, di utilizzo di parole chiave o fornitura di informazioni preziose) sia la struttura (con l’aiuto, tra l’altro, di meta descrizioni, link building, miglioramento della velocità di caricamento, ecc.), oltre a monitorare continuamente le prestazioni del sito (ad esempio, utilizzando i Core Web Vitals di Google).

2. Analista

Questa professione nel marketing digitale è ideale per coloro che hanno una mente più analitica, ma che allo stesso tempo sono interessati alla parte soft del business dell’azienda e vogliono supportarne la crescita fornendo dati che confermano l’efficacia o l’inefficacia delle attività svolte. Questo specialista analizza i dati provenienti, tra l’altro, da campagne pubblicitarie (clic, transizioni, conversioni, ecc.), siti web (pagine visitate, tempo trascorso su una pagina, ecc.) o social media (portata).

Basandosi sulle informazioni raccolte, identifica aree di ottimizzazione, in collaborazione con, ad esempio, un UX Designer (la persona responsabile dell’esperienza utente sul sito web), un Social Media Manager o un dipendente responsabile delle attività pubblicitarie, che necessitano sicuramente (a causa dei loro alti costi) di essere costantemente migliorate.

3. Specialista di Content Marketing

Uno Specialista di Content Marketing è una persona responsabile della creazione, gestione e promozione di contenuti condivisi online (blog, social media, pubblicazioni scaricabili) per attirare attenzione, coinvolgere il pubblico e costruire riconoscimento e competenza del marchio. Questo ruolo mira a fornire vari tipi di contenuti che saranno preziosi e attraenti per il pubblico target – in questo modo, supporta il raggiungimento degli obiettivi di immagine dell’azienda (anche se i risultati non sono immediatamente visibili).

Tuttavia, i compiti di questo lavoro vanno oltre la mera creazione di contenuti – una persona è principalmente responsabile dello sviluppo e dell’implementazione della strategia di comunicazione (in questo processo definisce obiettivi, gruppi target, argomenti principali, canali di distribuzione, ecc.), il che richiede non solo una penna leggera e creatività, ma anche la capacità di pensare strategicamente.

4. Specialista SEM

Uno specialista SEM (Search Engine Marketing) si occupa della creazione, gestione e ottimizzazione di campagne pubblicitarie online, in particolare nel contesto della pubblicità a pagamento sui motori di ricerca (ad es. Google Ads). L’obiettivo di queste attività è aumentare la visibilità di un sito web nei risultati di ricerca e attrarre potenziali clienti.

Questa professione comporta l’esecuzione di diversi compiti variati – dall’analisi delle parole chiave e sviluppo della campagna al controllo del budget, reporting (ad es. a un direttore o a un consiglio di amministrazione – le campagne Google Ads comportano spese significative) o conduzione di test A/B. Richiede anche un continuo sviluppo delle conoscenze riguardo agli aggiornamenti introdotti da Google o altre piattaforme pubblicitarie.

Lavori nel marketing digitale – sintesi

Oggi abbiamo discusso delle 4 principali professioni nel marketing digitale, che, ovviamente, non sono un catalogo chiuso. Dopotutto, puoi decidere di intraprendere una direzione completamente diversa – dedicare la tua carriera all’organizzazione di campagne utilizzando influencer, attività di automazione del marketing o creazione di comunicazioni via email. L’importante, tuttavia, è che le questioni in questo campo sono solitamente molto interconnesse.

Per questo motivo, quando cerchi il tuo percorso, è consigliabile affrontare responsabilità diversificate per scoprire l’aspetto che è più interessante per te. Dopotutto, il miglior lavoro nel marketing digitale per ognuno – a seconda delle competenze, abilità, obiettivi di carriera o interessi – significherà qualcosa di completamente diverso.

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