Quali sono i 12 archetipi di marca?

Un principio fondamentale del marketing è che il tuo marchio deve avere una personalità con cui il destinatario può identificarsi. Costruendo una forte personalità del marchio, sarai in grado di rimanere coerente attraverso le tue attività di contenuto. Come può essere fatto? 12 archetipi di marca saranno utili qui. Di seguito spieghiamo perché dovresti trovare il tuo archetipo e usarlo nella tua strategia di comunicazione. Continua a leggere.

Archetipi di marca – indice:

1. Che cos’è un archetipo di marca?
2. L’importanza degli archetipi di marca per le attività di marketing
3. 12 archetipi di marca
4. Riepilogo

Che cos’è un archetipo di marca?

Un archetipo di marca è un certo insieme di caratteristiche e un modello di comportamento in tutte le attività intraprese dall’azienda. Il suo compito principale è mostrare il carattere del marchio e i valori che rispetta nelle sue attività quotidiane, e il suo obiettivo è garantire una comunicazione coerente su tutti i canali (sia online che offline). Pertanto, l’archetipo è il punto di partenza per una comprensione più profonda di ciò che è il nostro marchio e per definire la sua personalità.

Un marchio può essere assegnato più di un archetipo – alcuni marchi scelgono di combinarne diversi nelle loro comunicazioni. Tuttavia, è importante tenere presente che alcuni di essi possono essere mutuamente esclusivi, il che, se combinato, può portare a incoerenza nelle attività svolte.

L’importanza degli archetipi di marca per le attività di marketing

Determinare correttamente quale sia il nostro archetipo di marca ci consente di garantire una comunicazione coerente su canali online e offline, e quindi – costruire riconoscimento del marchio e fedeltà al marchio. Tuttavia, non è tutto. Soprattutto, scegliere e descrivere un archetipo di marca fornisce un punto di partenza per creare una storia del marchio (e oggigiorno il racconto produce i migliori risultati). Aiuta anche a stabilire le altre questioni più importanti dal punto di vista del marketing, che sono essenziali per la comunicazione, come:

• una promessa di marca – la promessa che il marchio fa al pubblico,
• ESP (proposta di vendita emotiva) – le emozioni che il marchio dovrebbe evocare nei clienti,
• stile di comunicazione – il modo in cui il contenuto è formulato.

12 archetipi di marca

Nel marketing, definiamo 12 archetipi di marca di base con caratteristiche specifiche, che si mostrano in vari tipi di creazioni di contenuto (spot pubblicitari, post, video, ecc.). Di seguito sono riportate le loro descrizioni e i marchi più popolari che si adattano ai modelli organizzati.

L’Innocente

Ritorno all’infanzia e alla tradizione, purezza, cura – queste tre frasi sono la base di questo archetipo. I marchi che lo utilizzano si concentrano sul ritrarre una vita quotidiana facile e felice, focalizzandosi su emozioni positive. È anche importante prendersi cura della sicurezza del pubblico – fornendola attraverso i prodotti offerti.

Esempio: Gerber, Coca-cola, Dove

L’Orfano

Rivoluzione – questo è ciò che gli Orfani cercano di realizzare nel mondo mentre si prendono cura di portare un nuovo e migliore ordine attraverso l’anarchia. Ciò che conta per loro è la libertà e la capacità di prendere le proprie decisioni. Il conformismo, le regole e i regolamenti non fanno per loro.

Esempio: Apple

Il Guerriero

I marchi che mostrano come superare gli ostacoli sulla strada per il successo hanno adottato l’archetipo del Guerriero. Promuovono il duro lavoro, l’azione proattiva, il coraggio e la determinazione, così come la lotta contro le proprie limitazioni. Rifiutano di accettare lo status quo e si sforzano di stabilire il proprio ordine.

Esempio: Nike, Leroy Merlin

Il Caregiver

I Caregiver si concentrano sull’intorno dei loro destinatari con cura – proprio come una madre o un padre si prende cura dei propri bambini. Sottolineano la sicurezza, il supporto costante (ad esempio, nello sviluppo) o l’eliminazione della sensazione di solitudine. Comunicano usando un linguaggio semplice e gentile.

Esempio: Volvo

Il Ricercatore

I Ricercatori amano provare cose nuove e creare uno spazio che dia loro un pieno senso di libertà. Cercano nuove soluzioni, sono curiosi del mondo e amano sperimentare. Avventura e superamento dei confini sono le parole chiave per i marchi con questo archetipo.

Esempio: Harley Davidson, Red Bull

Il Novero

I Noveri pongono l’accento sul ritrarre bellezza e sensualità nelle loro creazioni di contenuto. Spesso si riferiscono a relazioni amorose o relazioni tra amici. Sono pieni di ogni sorta di emozioni forti e positive. Un archetipo ideale per marchi di gioielli, moda, cosmetici o dolciumi.

Esempio: Kinder Bueno, Apart

Il Saggio

Ciò che conta per i Saggi sono i fatti e i dati – non opinioni e fantasie. Mantengono i piedi per terra, guidati dalla conoscenza che hanno. Cercano costantemente di comprendere il mondo e poi spiegarlo al loro pubblico, guidandoli attraverso la vita. Per loro, l’oggettività è la base delle azioni che intraprendono.

Esempio: Google

Il Giullare

Ciò che è più importante è qui e ora, ciò che conta di più è divertirsi – messaggi di questo tipo sono promossi da un marchio che utilizza l’archetipo del Giullare. I Giullari svolgono il ruolo di ottimisti senza preoccupazioni che godono sempre della vita. I messaggi (soprattutto le creazioni pubblicitarie) sono pieni di colori vivaci e motivi giocosi.

Esempio: Old Spice, Skittles

Il Creatore

I Creatori sono focalizzati sull’innovazione e sulla fornitura di esperienze che il pubblico non ha mai incontrato prima. Non ci sono confini per loro e non pensano che nulla sia impossibile da fare. Ispirano le persone ad agire.

Esempio: Lego

Il Sovrano

Qualsiasi marchio che utilizza l’archetipo del Sovrano dovrebbe essere associato a splendore, ricchezza, successo, potere. I Sovrani controllano il mondo, contrassegnato da disciplina e ordine. Ideale per marchi premium o quelli che agiscono come leader di mercato indiscussi.

Esempio: Mercedes, Rolex

Il Mago

I Maghi si concentrano sul fornire ai destinatari momenti magici che li assorbono completamente, permettendo loro di rilassarsi, distendersi e sentirsi meglio. Si prendono cura di rafforzare il corpo o lo spirito, anche se non spiegano come questo possa essere raggiunto – proprio come veri maghi, non rivelano mai i loro trucchi.

Esempio: Disney

Il Comune

I Comuni vogliono essere vicini ai destinatari in tutte le loro lotte – quindi cercano di essere il più reali e concentrati sulla vita quotidiana possibile. Non impongono nulla al destinatario, ma mirano a guadagnare la loro fiducia. Si nascondono nella folla senza utilizzare messaggi forti.

Esempio: Ikea

Riepilogo

Hai appena appreso dei 12 archetipi che sono la base per costruire una strategia di marca – riesci ora a identificare “chi è il tuo marchio”? Per farlo, chiediti domande sugli obiettivi, i valori o la natura del marchio che hai creato, e poi confronta le caratteristiche elencate per determinare quella che si adatta meglio. Ricorda, il tuo marchio può adattarsi a più di un archetipo.

Leggi anche: Strategia di branding per startup.

Se ti piace il nostro contenuto, unisciti alla nostra comunità di api operose su Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest, TikTok.