Pagina di atterraggio di Facebook – come creare una pagina di atterraggio su Facebook?

Tuttavia, avere una pagina Facebook non è sufficiente per farcela. È necessario prendersi cura anche di una pagina di atterraggio dedicata su Facebook. Cos’è una pagina di atterraggio su Facebook e come crearne una? Se stai considerando di crearne una o trovi che quella attuale non sia efficace, questo articolo è proprio per te!

Cos’è una pagina di atterraggio su Facebook?

Una pagina di atterraggio su Facebook è una pagina a cui gli utenti vengono reindirizzati quando cliccano su un particolare annuncio. A seconda dello scopo dell’annuncio, la pagina dovrebbe informare gli utenti sulla possibilità di iscriversi a una newsletter, fornire una descrizione e consentire loro di acquistare un prodotto specifico, o permettere loro di acquistare biglietti per un evento. Tutto dipende dal motivo per cui l’utente è arrivato sul sito e da ciò che ha appena letto nell’annuncio.

Ora viviamo di fretta e siamo perpetuamente a corto di tempo, e scorriamo i social media come Facebook mentre aspettiamo in fila all’ufficio del medico, durante il viaggio in autobus verso casa o durante una pausa al lavoro. Gli utenti si aspettano un completamento delle transazioni semplice, descrizioni chiare e un processo senza complicazioni.

Vale anche la pena menzionare qui che una pagina di atterraggio su Facebook non è una pagina creata esclusivamente per Facebook. In passato, il portale consentiva la creazione di tali pagine all’interno della sua piattaforma, ma ora sono pagine di atterraggio standard che sono semplicemente configurate con Facebook. Questo non cambia il fatto che ogni pagina di atterraggio dovrebbe essere dedicata a una specifica campagna pubblicitaria.

Perché creare una pagina di atterraggio su Facebook?

Immagina un utente che fa una pausa pranzo e scorre Facebook e trova il tuo annuncio. Oppure uno che, per noia, in autobus o in tram, naviga e nota il tuo annuncio. L’annuncio cattura la loro attenzione e, tentati dal prodotto attraente che offri, cliccano. Ma invece di andare a una pagina di prodotto dedicata che li porterà facilmente all’acquisto, si ritrovano di nuovo sulla homepage dell’azienda, dove sono iniziati. Frustrati per il tempo sprecato, abbandonano l’acquisto. Perdi un potenziale cliente. La ragione è stata la mancanza di una pagina di atterraggio dedicata a questo annuncio.

Gli inserzionisti concentrano la maggior parte della loro attenzione sulla creazione dell’annuncio stesso, scegliendo il testo giusto, la grafica e rendendo il tutto interessante e accattivante. Eseguono test, cambiano il pubblico target e analizzano i parametri, e quando l’annuncio non porta ancora conversioni, lo cambiano completamente. Poche persone tengono conto del fatto che non è l’annuncio stesso a essere il problema, ma precisamente il processo successivo, cioè il reindirizzamento dell’utente.

In questo caso, entrambi gli elementi devono essere coerenti e entrambi hanno quasi lo stesso impatto sul risultato. L’annuncio è solo un’esca per catturare l’attenzione e suscitare l’interesse del potenziale cliente a tal punto da farlo decidere di passare al passo successivo, che è cliccare sul link. Una pagina di atterraggio su Facebook, d’altra parte, è dove puoi spiegare un po’ di più e descrivere la tua offerta, il prodotto in dettaglio o aggiungere foto più interessanti. Questo significa che una pagina di atterraggio debole, o nessuna pagina di atterraggio, può far sì che il tempo e le spese spesi per creare un annuncio si traducano solo in un onere inutile per il tuo budget, piuttosto che portare a una vendita.

Come creare una pagina di atterraggio su Facebook?

Prima di arrivare al processo effettivo di creazione di una pagina di atterraggio, ci sono alcune cose da considerare. Prima di tutto, il tuo pubblico target. Facebook, come il resto dei social media, ha un targeting pubblicitario avanzato e un’intelligenza interna che fa un ottimo lavoro nel colpire il pubblico target designato. Se sai quali impostazioni intendi fare in Facebook Ads e quali parametri intendi impostare, tieni a mente le stesse cose quando imposti una pagina di atterraggio. Questo perché puoi essere sicuro che il pubblico che indichi sarà il destinatario del tuo annuncio e, di conseguenza, della pagina di atterraggio.

Un altro elemento di cui prendersi cura è la coerenza del messaggio tra l’annuncio stesso e la pagina di atterraggio. Se il tuo annuncio offre all’utente uno sconto del 15% per iscriversi alla tua newsletter, allora la pagina di atterraggio dovrebbe avere lo stesso titolo, modulo e offrire lo sconto promesso. Altrimenti, l’utente percepirà la tua azienda come inaffidabile e non tenterà nuovamente l’offerta. Vale anche la pena assicurarsi che i due moduli siano visivamente coerenti.

Mantenere questi due principi di base garantirà che le pagine di atterraggio che crei avranno migliori conversioni e saranno ben accolte dal tuo pubblico target. Ma come si crea una pagina di atterraggio su Facebook?

Inizia scegliendo uno strumento per la creazione di pagine di atterraggio

Il processo di creazione di una pagina di atterraggio su Facebook appare quasi identico a una pagina di atterraggio standard. Puoi farlo con un costruttore di pagine WordPress o utilizzare un’app dedicata per le pagine di atterraggio. Tieni presente che se sai che le questioni tecniche non sono il tuo forte, puoi sempre chiedere a un’azienda esterna di creare una tale pagina di atterraggio o collaborare con un freelance che la creerà secondo le tue linee guida. Tuttavia, se decidi di affrontare la sfida, puoi utilizzare uno dei popolari strumenti:

• Shogun
• PageFly
• Leadpages
• Unbounce

Il design della pagina in queste applicazioni è semplice, anche intuitivo, e ti consente di costruire rapidamente una pagina di atterraggio con il design corretto e buone prestazioni. In ciascuna di queste proposte, abbiamo a disposizione modelli pronti, che semplificano notevolmente le cose. Devi solo cambiare singoli elementi per ottenere una pagina di atterraggio su misura. Quale di questi strumenti scegli è a tua discrezione. Controlla quale ti è più comodo e quale si adatta meglio alle tue esigenze.

Scegli un modello che sia compatibile con lo scopo del tuo annuncio

Ognuno di questi strumenti ha un insieme di modelli pronti che facilitano notevolmente la creazione di pagine di atterraggio. Per utilizzarli, tuttavia, devi creare una nuova pagina di atterraggio. Per fare ciò, dal cruscotto, seleziona Aggiungi una pagina o Crea una nuova pagina. Dopo averla creata e nominata, verrai reindirizzato alla directory dei modelli. Sfoglia la galleria disponibile e scegli quella che ti sembra più adatta.

Se decidi per una delle opzioni, clicca sul pulsante Seleziona modello. Ricorda che non devi necessariamente utilizzare proposte pronte e, se ti senti all’altezza, puoi progettare completamente la tua pagina di atterraggio da zero. Tuttavia, se stai solo muovendo i primi passi in questo argomento, è meglio scegliere uno dei modelli che ha il layout corretto e, soprattutto, è ottimizzato.

Il passo successivo è personalizzare il contenuto. Lo farai in qualsiasi applicazione in modo molto semplice. Tutto ciò che devi fare è cliccare su un determinato elemento, come un titolo, e al posto del testo di esempio, inserire il tuo. Cambierai anche la grafica allo stesso modo. Ricorda anche che puoi rimuovere singoli elementi se pensi che ci sia troppo di qualcosa sulla pagina.

La pagina di atterraggio dovrebbe anche consentirti di visualizzare report e dati sui visitatori. Facebook ha il suo strumento interno per questo scopo, il Meta Pixel, il cui codice puoi anche inserire sulla tua pagina di atterraggio. Questo ti permetterà di tenere entrambi sotto controllo e potrai facilmente verificare se tutto sta andando come previsto o se è necessario apportare modifiche. Quando scegli uno strumento per creare una pagina di atterraggio, assicurati che abbia capacità di reporting dei dati e funzioni con il Pixel.

L’ultimo passo è pubblicare il sito finito. Ma prima di farlo, esegui alcuni test finali, controlla se ci sono errori sulla pagina e se tutti i link funzionano correttamente. Se sì, salva e pubblica la pagina.

Sebbene abbiamo menzionato che questo è l’ultimo passo, non significa affatto che sia la fine del lavoro. La pagina di atterraggio dovrebbe essere costantemente monitorata, controllata e modificata se necessario. Lanciarla nel mondo non è sufficiente, assicurati di monitorarla e correggerla regolarmente.

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