Tendenze SEO e di content marketing nel 2023

Il ruolo crescente dell’intelligenza artificiale nelle tendenze SEO e di content marketing

Sen’altro, la chiave delle tendenze SEO e di contenuto da preparare – e in molti modi comprendere e accettare – è l’uso crescente di soluzioni basate su intelligenza artificiale e machine learning. I generatori di testo emergenti (come AI ChatGPT) stanno cambiando il modo in cui diversi tipi di contenuto vengono modificati (rendendo il processo più veloce e facile), il che non è senza impatto sulla SEO.

Tuttavia, dobbiamo tenere a mente che nello stesso momento in cui Google ha rilasciato l’algoritmo Helpful Content Update l’anno scorso, che promuoverà contenuti pensati per reali audience e che trasmetteranno loro un reale valore. Quindi, all’interno di queste tendenze SEO e di content marketing, la chiave del successo riguarda il mantenimento del giusto equilibrio tra sfruttare l’intelligenza artificiale e adattarsi ai requisiti dei motori di ricerca e degli utenti.

Ricerca vocale

Con i progressi nella tecnologia e la popolarità degli assistenti vocali (come Siri, Google Assistant e Amazon Alexa, ad esempio), gli utenti stanno sempre più optando per comandi vocali per trovare informazioni – quindi questa è un’altra tendenza SEO e di contenuto che giocherà un ruolo significativo nel 2023, costringendo a cambiamenti nel modo in cui il contenuto viene ottimizzato. Perché? Perché la ricerca vocale è diversa dalla digitazione tradizionale di frasi su una tastiera – le query sono più lunghe, più naturali, simili a parlare con un essere umano.

Frasi chiave lunghe e semanticamente ricche e risposte a domande popolari degli utenti saranno quindi fondamentali per ottimizzare il contenuto per la ricerca vocale (soprattutto per la SEO locale).

Contenuto generato dagli utenti

Dobbiamo anche tenere conto del ruolo del cosiddetto contenuto generato dagli utenti, ovvero contenuti creati dagli utenti piuttosto che dal marchio stesso (ad esempio, post o account sui social media che mostrano lo spacchettamento di pacchi ricevuti, come applicare il prodotto, l’esperienza di interazione con il servizio, ecc.) che non diminuirà nel 2023. Questo tipo di contenuto spesso altamente differenziato è a volte meglio accolto sia dai motori di ricerca che dai clienti stessi, poiché fornisce una prova sociale di legittimità, incoraggiandoli a interagire con il marchio.

Possiamo osservare queste tendenze SEO e di content marketing, ad esempio, nella nuova funzione Collabs di Instagram, che consente a due account di realizzare uno dei post. Il contenuto creato raggiunge quindi entrambe le audience, aumentando la portata del marchio, mentre allo stesso tempo è co-creato da clienti reali, migliorando così l’autenticità e costruendo la fiducia del pubblico.

Marketing dei contenuti video

Nel 2023, il contenuto creato sotto forma di video continuerà senza dubbio a prosperare – sia come Shorts più brevi su YouTube, Reels su Instagram, o TikTok, o video più lunghi. Le aziende in vari settori dovrebbero continuare a investire nel video come forma efficace di comunicazione che mantiene l’attenzione del cliente più a lungo rispetto alla forma testuale. Tuttavia, ciò che conterà di più sarà la loro creatività e varietà (tutorial, guide, animazioni, ecc.).

La crescente popolarità di questa forma di contenuto si tradurrà anche in migliori risultati SEO – i video stanno già apparendo come risposte a query digitate. Sarà quindi necessario ottimizzare le forme video caricate (in termini di metadata, trascrizione, tag, ecc.) per garantire la migliore posizione possibile su Google.

Tendenze SEO e di content marketing nella pianificazione strategica

Per pianificare correttamente la tua strategia di marketing, è necessario riconoscere le tendenze SEO e di contenuto e prepararsi per esse. In questo modo comprenderai e prevederai sia il probabile comportamento dei motori di ricerca (in termini di attività SEO) sia le esigenze e le aspettative degli utenti (in termini di attività rivolte a loro).

La mancanza di consapevolezza in questo senso porterà a azioni che non porteranno ai risultati attesi, il che potrebbe ostacolare la costruzione di un vantaggio competitivo. Apprendere le attuali tendenze SEO e di content marketing (le principali previsioni che abbiamo elencato sopra), trovare conferme per esse (ad esempio, nella ricerca sui consumatori) e sviluppare strategie su misura per esse sono i primi passi verso risultati soddisfacenti.

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