Perché il guerrilla marketing è efficace e 3 passi su come utilizzarlo?

La cecità al banner, o il fallimento dei consumatori nel notare gli annunci tradizionali, ha costretto le aziende a essere più creative e a trovare nuovi modi per raggiungere il loro pubblico. L’idea centrale del marketing di guerriglia è sorprendere i consumatori, impressionarli e creare un certo fermento. È una forma di marketing che mette in discussione e abbandona schemi tradizionali e non segue strategie convenzionali. È sia uno strumento efficace che rischioso. Oggi considereremo perché il marketing di guerriglia è efficace e come utilizzarlo per attività promozionali?

Perché il marketing di guerriglia è efficace e come usarlo? – indice dei contenuti:

1. Marketing di guerriglia – come farsi notare dal pubblico?
2. Quando è meglio il marketing di guerriglia?
3. Metodi non convenzionali per obiettivi convenzionali
4. Cosa tenere a mente quando si pianifica di investire nel marketing di guerriglia
5. Perché il marketing di guerriglia è efficace? Tre passi per una campagna di successo
6. Perché il marketing di guerriglia è efficace e come usarlo? Riepilogo

Marketing di guerriglia – come farsi notare dal pubblico?

La seguente affermazione caratterizza principalmente la definizione di marketing di guerriglia nel libro: un metodo per ottenere profitti con minimi investimenti finanziari utilizzando metodi sorprendenti, anche non convenzionali. Ciò che conta di più è la sorpresa, creare qualcosa di coinvolgente che colpisca direttamente il destinatario. Influenza la mentalità delle persone che non vogliono partecipare a campagne tradizionali. Il marketing di guerriglia entra in un livello superiore e penetra nel subconscio dei destinatari. Affinché una campagna funzioni rapidamente ed efficacemente, deve utilizzare elementi memorabili. In questo caso, funzionano meglio elementi umoristici e persino controversi, che possono anche sfiorare il buon gusto.

Quando è meglio il marketing di guerriglia?

Sebbene possa sembrare che una forma di pubblicità così scioccante sia rivolta a giovani di mentalità aperta, e nel caso di quelli più conservatori possa persino suscitare indignazione, nulla potrebbe essere più lontano dalla verità. Il marketing di guerriglia consiste in una varietà di strategie, quindi gli inserzionisti che conoscono il loro pubblico target possono scegliere la migliore.

Il marketing di guerriglia era originariamente destinato alle piccole imprese che non avevano un grande budget pubblicitario. Doveva essere un modo per ottenere una posizione nel mercato. Tuttavia, le grandi corporazioni hanno visto un grande potenziale in esso, motivo per cui lo stanno adattando con successo. Funziona anche bene per creare campagne sociali o ambientali efficaci.

Metodi non convenzionali per obiettivi convenzionali

Il principale obiettivo del marketing di guerriglia è una promozione efficace che influisce sulle vendite e guadagna un gruppo di clienti fidati. Si differenzia dai metodi convenzionali solo per il fatto che adotta metodi non ovvi.

Una delle condizioni per l’efficacia di questo mezzo è un’attenta osservazione dell’ambiente. Per creare questo tipo di contenuto è necessaria immaginazione e perspicacia, grazie alle quali si possono allocare le risorse in modo appropriato. Ricorda che le azioni di marketing di guerriglia nella percezione dei clienti sono spontanee, ma richiedono una preparazione adeguata e una pianificazione approfondita di ogni passo. Dovresti creare il piano in modo che i destinatari lo riconoscano. Devono avere l’impressione che sia qualcosa introdotto all’improvviso, spontaneamente. Senza molta pianificazione e tutto il contesto. Tutto lo sforzo dovrebbe rimanere inosservato.

Cosa tenere a mente quando si pianifica di investire nel marketing di guerriglia

La pubblicità di guerriglia ha bisogno di riconoscimento. Non si tratta di dimensioni, ma di anticipare le tendenze e differenziarsi dalla massa. Ha anche bisogno di un soffio d’aria fresca e dell’effetto sorpresa. In un momento in cui i consumatori non credono nell’unicità della pubblicità e si sentono saturi dagli sforzi di marketing onnipresenti, deve attrarre potenziali clienti. Questo non è un compito facile e richiede molta creatività. Quando si crea questo tipo di contenuto, è utile seguire la regola che deve sorprendere, ma positivamente. Non si tratta di controversia, ma di curiosità e di evocare una sorpresa positiva nel pubblico. Vale la pena seguire la regola che meno è di più.

Il rischio nell’utilizzo del marketing di guerriglia è proprio la sottile linea del buon gusto. Un passo falso significa una enorme perdita d’immagine. Per prevenire ciò, è necessario studiare attentamente il pubblico target e adattare il contenuto alle sue specificità.

Quando si crea contenuto nel marketing di guerriglia, è necessario uscire dagli schemi abituali e ricordare che l’obiettivo principale non è cambiare il marchio, ma trovare un punto di attacco. Un elemento che sarà associato ad esso.

Un esempio di questo tipo di azione è il famoso salto dalla stratosfera. Sicuramente, non è stata una campagna economica. Ma al giorno d’oggi, quando si menziona il salto, si pensa immediatamente a Felix Baumgartner e al marchio… Red Bull, ovviamente. I video dell’evento su YouTube hanno milioni di visualizzazioni (47M sul canale ufficiale di Red Bull e oltre 122M sul canale BBC). Non molte persone hanno sentito parlare del fatto che poco dopo il record è stato battuto dal vicepresidente del gigante di internet Google. Il salto dalla stratosfera e il record battuto all’epoca sono stati ricordati come un successo per Red Bull.

È stato un esempio di una campagna molto costosa. Tuttavia, enormi investimenti finanziari non sono sempre un indicatore di successo. Ciò che conta è l’idea e l’approccio non convenzionale. I social media hanno risonato con una campagna insolita, l’idea della quale è venuta da 20th Century Fox. La premiere del film Deadpool è caduta a San Valentino, quindi hanno deciso di creare un account Tinder per il personaggio principale. Di conseguenza, l’account ha ottenuto molta pubblicità che si è diffusa in rete.

Questi esempi dimostrano che le campagne di marketing di guerriglia possono essere sia economiche che costose. Possono scioccare, sorprendere o intrattenere. Il marketing di guerriglia ha molte sfaccettature, ma tutte le campagne hanno un elemento in comune: la creatività.

Perché il marketing di guerriglia è efficace? Tre passi per una campagna di successo

• Conosci il tuo pubblico e scegli i mezzi giusti – il fenomeno dell’efficacia di questo metodo si basa sul targeting perfetto del pubblico. Questo è possibile solo attraverso una preparazione adeguata e l’identificazione del gruppo target. Su questa base, decidi se è meglio contenuto provocatorio o umoristico. Questo ti aiuterà anche a scegliere il mezzo giusto.
• Pianifica le tue azioni – anche se il marketing di guerriglia sembra un’azione spontanea, c’è un piano solido dietro. Ogni azione, anche il passo più piccolo, è attentamente programmato. La chiave del successo è creare la campagna in modo che appaia leggera e il destinatario non abbia idea del suo contesto.
• Cogli l’attimo – il successo di una campagna di guerriglia può essere temporaneo e impossibile da ripetere. Pertanto, qui entrano in gioco la perspicacia e l’azione rapida. Le azioni che seguono la campagna richiedono una pianificazione approfondita e risultati concreti – convertire l’interesse del pubblico in vendite.

Perché il marketing di guerriglia è efficace e come usarlo? Riepilogo

Il marketing di guerriglia dimostra che le attività di marketing efficaci non devono costare una grande quantità. Azioni e strategie pianificate con intelligenza insieme alla creatività sono sufficienti per conquistare i cuori del pubblico. Tuttavia, nel mondo di oggi, tale entusiasmo può essere solo temporaneo e solo una pianificazione a lungo termine aiuterà a trasformarlo in successo di vendita.

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