Zofia Lipska
La maggior parte delle persone che pubblicano contenuti online è sicuramente familiare con il concetto di content marketing. Creare contenuti utili su blog, siti web o social media seguendo i principi SEO è diventato estremamente popolare negli ultimi anni. Aziende e individui disposti a distinguersi online stanno pubblicando contenuti interessanti e educativi che possono essere utili al loro pubblico e allo stesso tempo incoraggiarli ad acquistare. Il marketing contestuale riguarda il portare i contenuti al livello successivo. È il contesto che rende il contenuto significativo per un determinato pubblico.
Marketing contestuale – indice:
- Perché il contesto è migliore del contenuto?
- Sforzi di marketing su misura
- Vantaggi del marketing contestuale
- Perché il marketing contestuale può essere difficile?
- Come creare contenuti contestualmente rilevanti?
- Esempi di marketing contestuale
- Riepilogo
Perché il contesto è migliore del contenuto?
Il marketing contestuale richiede di sincronizzare diversi elementi:
- contenuto
- tempistica
- la giusta prospettiva
Il contesto riguarda il catturare il momento giusto e adattare il contenuto al pubblico target. Per creare contenuti di qualità, è cruciale conoscere il proprio pubblico target e definirlo accuratamente. Solo in questo modo sarai in grado di creare annunci personalizzati e fornire ai clienti informazioni rilevanti quando ne hanno bisogno.
Sforzi di marketing su misura
Ogni utente di Internet ha vissuto questa esperienza in prima persona. Supponiamo che tu stia leggendo un articolo sulle buone abitudini di sonno. C’era un accenno a diversi tipi di materassi, quindi dai un’occhiata a un negozio online, controlli i prezzi e leggi le recensioni. Sono solo piani, quindi lasci andare l’argomento. Vai su un sito di notizie e ci sono annunci per materassi e letti. Coincidenza?
No, è l’intelligenza artificiale che ha suggerito gli annunci adattati alle tue esigenze. Questo è precisamente un esempio di marketing contestuale in cui il giusto annuncio arriva a te al momento giusto. Per le persone che non sono interessate alle soluzioni di marketing moderne, potrebbe sembrare una pura coincidenza. Niente potrebbe essere più lontano dalla verità.
Vantaggi del marketing contestuale
Il marketing contestuale, se utilizzato correttamente, ha solo vantaggi. È vantaggioso sia per i pubblicatori di annunci che per i destinatari, cosa che non si può dire per altri tipi di marketing. La maggior parte delle persone non ama gli annunci invasivi che spuntano continuamente. È fastidioso e certamente non incoraggia l’acquisto. Al contrario, il marketing contestuale implementato correttamente è utile per il cliente.
In un mondo frenetico, spesso non abbiamo tempo per sfogliare mille pagine alla ricerca del letto o materasso perfetto. Cercare in un negozio online dopo l’altro per trovare le migliori offerte o super sconti richiede tempo. Il marketing contestuale lo fa per noi. Ecco perché è spesso apprezzato dai clienti. Influisce anche sulla soddisfazione del cliente. Un’esperienza utente positiva è estremamente importante.
Questo tipo di marketing mirato ha un tasso di clic più elevato. Ciò consente un utilizzo più economico del budget pubblicitario e una maggiore possibilità di ottenere clienti pronti a finalizzare l’acquisto. In definitiva, questo consente all’azienda di aumentare le proprie entrate.
Perché il marketing contestuale può essere difficile?
C’è una sottile linea tra fornire contenuti interessanti e pubblicità invasive che allontaneranno il cliente. Questo vale anche per il marketing contestuale. Il cliente potrebbe avere l’impressione di essere seguito. Potrebbe sentirsi a disagio con il fatto che, dopo aver lasciato una determinata pagina, gli articoli che ha visualizzato in precedenza continuano a comparire. Per alcuni, questo potrebbe essere una violazione della privacy. Pertanto, anche in questo caso, la moderazione è molto importante.
L’intelligenza artificiale e algoritmi speciali fanno gran parte del lavoro per noi. Quindi c’è la possibilità che qualcosa vada storto lungo il cammino. Tutte le analisi si basano sulla cronologia di navigazione di un determinato cliente, il che può essere un vantaggio così come uno svantaggio.
Qualsiasi tipo di sforzo di marketing ha le sue sfide. Tuttavia, il marketing contestuale correttamente mirato può fare molto bene sia per il pubblico che per il pubblicatore di annunci. È un enorme potenziale che deve solo essere indirizzato correttamente.
Come creare contenuti contestualmente rilevanti?
Per creare contenuti di marketing che colpiscano nel segno, è necessario assicurarsi che siano rilevanti e adattati al proprio pubblico. Quindi il primo passo sarà definire il proprio cliente target.
Determinare il pubblico
La pubblicità mirata è sicuramente migliore degli sforzi di marketing rivolti al pubblico generale. Non solo economicamente, ma anche in termini di soddisfazione del cliente. Ecco perché analizzare il proprio pubblico è un elemento chiave per creare una campagna di marketing di successo. Conoscere il proprio pubblico target ti permetterà anche di adattare meglio i tuoi annunci.
Scegliere il miglior canale di distribuzione
Ecco perché determinare il tuo pubblico dovrebbe essere fatto fin dall’inizio. Ogni fascia di età si comporta in modo diverso e utilizza vari social media. Pertanto, conoscerli ti permetterà di scegliere il canale che raggiungerà meglio i tuoi clienti.
Ottenere feedback
Il feedback ti consente di apportare modifiche e migliorare continuamente la tua strategia di marketing. Un’analisi adeguata e le lezioni apprese ti mantengono costantemente in movimento.
Esempi di marketing contestuale
Diverse strategie di marketing adattate alle esigenze dei clienti sono utilizzate da piattaforme di vendita come eBay e Amazon. Ogni volta che facciamo un acquisto o sfogliamo l’assortimento di un determinato venditore, ottengono nuove informazioni su di noi. Informazioni che poi utilizzano meticolosamente per creare campagne di marketing su misura. Sono sottili ed estremamente utili per la maggior parte degli utenti, quindi evocano emozioni positive e aumentano la soddisfazione del cliente. Questo è il tipo di marketing che è utile piuttosto che invasivo.
- Informazioni che il prezzo di un prodotto nella tua lista preferita è stato ridotto
- Un prodotto che avevi nella tua lista preferita, ma era esaurito, è di nuovo in vendita
- Informazioni sulle novità di un marchio i cui prodotti hai acquistato in precedenza
- Un messaggio che ti ricorda un carrello abbandonato
Questo può essere un impulso decisivo per finalizzare un acquisto per un cliente che si è chiesto a lungo se acquistare il prodotto in questione.
Il cliente non deve visitare un negozio specifico e controllare regolarmente se ha integrato il suo assortimento. Allo stesso tempo, è assicurato che quando il prodotto appare, riceverà informazioni immediatamente, il che aumenterà le sue possibilità di acquisto.
I clienti che sono fedeli a un determinato marchio e amano le novità si sentiranno aggiornati. Se i prodotti in questione hanno funzionato bene per loro finora, c’è una buona possibilità che decidano di acquistarli di nuovo.
A volte non finiamo un acquisto e ce ne dimentichiamo completamente, oppure mettiamo delle cose nel carrello e aspettiamo il giorno di paga. Tali promemoria che spuntano in un’email o in un’app possono essere un impulso all’acquisto.
Riepilogo
Il marketing contestuale combinato con l’intelligenza artificiale è una nuova qualità e sicuramente il futuro del marketing. I nostri telefoni o i sistemi di ricerca vocale stanno già suggerendo ricerche precedenti, ricordando le nostre preferenze e raccomandando pagine di vendita specifiche basate su di esse. Questi sono strumenti di marketing estremamente efficaci che stanno costantemente evolvendo e rappresentano una grande opportunità per costruire campagne di marketing ad alta conversione.
Leggi anche: Come fare pubblicità su Instagram?
Se ti piace il nostro contenuto, unisciti alla nostra comunità di api operose su Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest, TikTok.
Zofia Lipska
Con oltre 10 anni di esperienza nel marketing digitale, Sophia non solo conosce le regole di questo settore, ma soprattutto sa come infrangerle per ottenere risultati straordinari e creativi.
