Opportunità pubblicitarie di Google Ads

Opportunità pubblicitarie di Google Ads – perché dovresti usarle? La risposta sembra ovvia: a luglio 2020, il motore di ricerca di Bing rappresentava il 6,43 percento del mercato globale delle ricerche, Baidu allo 0,68 percento, mentre Google rappresentava l’86,86 percento. Questo significa che la maggior parte delle persone utilizza Google quando cerca informazioni su internet. Oggi, la maggior parte delle entrate del gigante è generata dalla pubblicità, attorno alla quale l’azienda ha costruito un intero ecosistema, espandendo i suoi servizi per includere e-mail, messaggistica e strumenti analitici, ecc. Di conseguenza, Google è considerato uno dei marchi più preziosi al mondo, accanto a Apple e Amazon.

Specialmente quest’ultimo potrebbe essere problematico per Google. Perché – sebbene il mercato della pubblicità di ricerca appartenga indubbiamente a Google – Amazon è l’unico che ha il potenziale per scuotere questo status quo. Gli analisti di EMarketer prevedono che nei prossimi due anni, la quota di Google delle entrate pubblicitarie di ricerca diminuirà, mentre la quota di Amazon – al contrario. Perché? Google sa quasi tutto su di noi, ma Amazon sa cosa vogliamo comprare, ed è l’intenzione di acquisto che è più facile da monetizzare.

Google è consapevole della minaccia e non intende cedere il campo senza combattere. Recentemente, abbiamo potuto osservare l’intensificarsi dell’offensiva di Google Shopping, che sta lentamente diventando un marketplace a tutti gli effetti, così come Google Immagini, che supporta la tendenza ancora in fase embrionale ma promettente della ricerca visiva.

Tuttavia, c’è ancora molta strada da fare. Quali opportunità pubblicitarie offre Google Ads qui e ora per le piccole e medie imprese?

Che cos’è Google Ads e come usarlo?

Google Ads (precedentemente: AdWords) è una piattaforma pubblicitaria di Google lanciata il 20 ottobre 2000, con il nome di Adwords. Nel 2018, ha cambiato nome in Ads per indicare che la pubblicità testuale non è più la forma dominante in un momento in cui gli utenti utilizzano sempre più Internet su dispositivi mobili. Le persone passano rapidamente dalla ricerca di prodotti alla visione di video, alla navigazione di contenuti, al gioco e molto altro che Google ha tradotto nei comunicati stampa.

Google Ads consente di visualizzare annunci in:

Grazie alla pubblicità su Google, possiamo raggiungere – da un lato, un pubblico molto ampio, e dall’altro – segmentarli per genere, età o comportamento online. Questo consente di indirizzare i tuoi annunci al pubblico che potrebbe essere potenzialmente più interessato all’acquisto di un determinato prodotto.

Come utilizzare le opportunità pubblicitarie di Google Ads?

Il sistema intero, sebbene possa sembrare opprimente all’inizio, è progettato in modo molto democratico. Prima di tutto – paghiamo solo per l’effetto, cioè per clic o impression, quindi le campagne possono essere gestite anche con budget minimi.

In secondo luogo, da qualche tempo Google sta spingendo fortemente per soluzioni automatiche per aiutare a ottimizzare la campagna in modo che porti i migliori risultati. Grazie a questo, la soglia di ingresso in Google Ads è davvero molto bassa, perché molti elementi (ad es. tariffe per clic) sono regolati automaticamente in base alle informazioni inserite nel sistema.

Questo fa risparmiare molto tempo e, secondo Google, anche denaro. Secondo i dati interni del gigante, grazie all’uso di soluzioni intelligenti, gli inserzionisti registrano un aumento medio del numero di conversioni del 30%.

Pubblicità nei risultati di ricerca (Google Search Network – GSN)

La pubblicità nei risultati di ricerca è il formato pubblicitario più basilare in Google Search. Include i cosiddetti risultati di ricerca a pagamento (o sponsorizzati) che appaiono sopra quelli organici, cioè quelli che hanno guadagnato naturalmente la loro posizione.

I risultati sponsorizzati appaiono in risposta a determinate frasi chiave inserite dagli utenti, ma con il targeting, puoi specificare chi deve vederli. Puoi restringere il pubblico a utenti con interessi e bisogni specifici, così come selezionare i dispositivi su cui visualizzarli.

Annunci sulla rete di ricerca (Google Display Network – GDN)

Le opportunità pubblicitarie di Google Ads appaiono non solo nei risultati di ricerca. Possono essere visualizzate anche nella cosiddetta rete di ricerca (Google Display Network – GDN). Centinaia di blog, siti web, forum e servizi informativi sono associati a questa rete.

Gli annunci della rete di ricerca si differenziano dagli annunci testuali principalmente per forma. Questi possono essere annunci testuali, grafici o multimediali, mirati per esempio per età, genere, interessi, ma anche per luogo di emissione. Pertanto, la rete ci consente di aumentare la portata delle nostre pubblicità, il che rende questa forma pubblicitaria adatta principalmente per costruire la consapevolezza del marchio su Internet.

Annunci Gmail

Gli annunci Gmail appaiono nella tua casella di posta nelle schede “Offerte” e “Social”. Sono contrassegnati, ma quando vengono cliccati, si aprono nello stesso modo delle e-mail. Possono contenere grafiche, video o moduli.

Annunci YouTube

YouTube è la seconda – più grande piattaforma di ricerca su internet (subito dopo Google) e offre sempre più opportunità pubblicitarie.

A seconda dei tuoi obiettivi, puoi utilizzare:

• Annunci in-stream skippabili
• Annunci in-stream non skippabili
• Annunci bumper
• Annunci discovery
• Annunci masthead

Gli annunci YouTube possono essere mirati utilizzando parole chiave, utilizzare dati demografici come età, genere, o creare segmenti di pubblico basati sulle tue linee guida. YouTube consente anche di raggiungere gli spettatori in base alle loro interazioni passate con video selezionati, annunci TrueView o un canale YouTube.

Google Shopping

Google Shopping è una piattaforma di vendita che – una volta trattata in modo trascurato – oggi sta guadagnando slancio e sta diventando un canale sempre più importante per l’e-commerce. Perché? Risponde alle esigenze degli utenti più determinati che sanno già cosa vogliono e vogliono pagarlo. In Google Shopping, possono vedere immediatamente quanto dovranno pagare, il che accorcia il loro percorso verso la conversione.

Fai attenzione e non commettere nessuno dei 6 errori più frequenti che gli imprenditori fanno in Google Ads!