Il marketing su YouTube come strumento efficace di marketing del marchio

YouTube ha oltre 2 miliardi di utenti in tutto il mondo, rendendolo il secondo social network più popolare dopo Facebook e il secondo motore di ricerca più grande dopo Google. Tuttavia, nessuna azienda nel segmento video può competere con YouTube, che oggi è la forza trainante del mercato della pubblicità su Internet. Il marketing su YouTube è un modo molto potente per aumentare il traffico organico e per stabilire e mantenere relazioni con gli spettatori.

Marketing su YouTube – indice:

• Perché il marketing su YouTube ne vale la pena?
• Come gestire un canale YouTube?
• Scopri il funzionamento intricato dell’algoritmo di YouTube
• Marketing su YouTube – sintesi

Perché il marketing su YouTube ne vale la pena?

La piattaforma offre una varietà di modi per interagire con gli utenti, consentendo sia l’instaurazione di partnership con influencer, attività di content marketing, sia la pubblicità dei propri prodotti utilizzando i formati offerti all’interno del servizio. Ecco perché il marketing su YouTube può essere un modo molto efficace per raggiungere quei clienti che sono difficili da attrarre attraverso altre piattaforme, come ad esempio Facebook.

Farsi un nome su YouTube non è facile, tuttavia, a causa dell’immensa concorrenza. Il successo con il marketing su YouTube, quindi, deve essere guadagnato solidamente preparando una strategia ben pensata che tenga conto delle caratteristiche di questo particolare servizio. Sì, puoi pubblicare un video su quasi qualsiasi piattaforma, ma ogni piattaforma è governata dalle proprie regole, che devono essere rispettate se vuoi coinvolgere il tuo pubblico.

Tuttavia, vale la pena mettere il cuore nei tuoi sforzi di marketing su YouTube perché:

• Aiuta a creare l’immagine dell’azienda,
• Il marketing su YouTube consente di raggiungere gli spettatori, che digitando parole chiave specifiche, esprimono direttamente la loro intenzione (quindi non c’è casualità che è caratteristica di altre piattaforme social),
• Permette di aumentare il riconoscimento tra gruppi target di nicchia attraverso la collaborazione con influencer.

Come gestire un canale YouTube?

Come iniziare? Certamente, creando un Account Brand di YouTube. Un canale creato con un normale account Google può essere gestito solo da una persona – il proprietario dell’account Google. Tuttavia, quando si crea un canale utilizzando un account brand, è possibile accedere contemporaneamente con più account Google autorizzati e creare un canale con un nome diverso dal proprio account Google.

Come creare un Account Brand di YouTube?

La pagina di supporto di Google indica le seguenti indicazioni per le persone che vogliono impostare un canale YouTube:

Che tipo di video caricare sul canale YouTube dell’azienda?

Creare il canale potrebbe non essere sufficiente. Per avere successo, è necessario fornire contenuti di alta qualità. YouTube si sta sicuramente muovendo verso la professionalizzazione. Vuole attrarre sulla piattaforma marchi che siano in grado di investire costantemente nel miglioramento della qualità e in questo modo mantenere l’interesse per il servizio.

Ciò implica che i piccoli non possono competere? Affatto! Perché “professionalizzazione” non significa qualità da TV tradizionale. Contenuti di qualità non devono essere preparati con attrezzature sofisticate e lavorati con software costosi. Per registrare un video, tutto ciò di cui hai bisogno è un telefono, una buona illuminazione e un’idea.

Quest’ultima è senza dubbio considerata la sfida più grande nell’impresa. I marketer sono impegnati a cercare modi per distinguersi, alcuni credono persino nell’esistenza di una ricetta miracolosa per il marketing su YouTube per diventare virali, ma – anche se vale la pena prendersi cura di entrambi – è meglio concentrarsi prima sul soddisfare le esigenze del tuo gruppo target. Poi, man mano che raccogli dati su di loro, sarà più facile superare le loro aspettative e sorprenderli positivamente.

Determina il target e il pubblico per i tuoi video

Prima di cliccare “AGGIUNGI”, prenditi del tempo per pensare a chi vuoi rivolgerti e quali obiettivi vuoi raggiungere con le tue attività di marketing su YouTube.

Puoi aumentare il riconoscimento della tua azienda, vendere prodotti e servizi, o costruire l’immagine di un esperto in un determinato campo, ma – indipendentemente dall’obiettivo – i tuoi video devono fornire un valore tangibile per l’utente. Pertanto, devi concentrarti sui loro interessi, e scoprirai chi sono.

Targetizzare un gruppo selezionato è il modo più sicuro per ottenere il loro coinvolgimento. Questo è postulato da YouTube, che suggerisce di prestare attenzione alla specializzazione creando, ad esempio, un canale di gaming focalizzato su un titolo o genere di gioco specifico, o uno creato con demografie specifiche in mente, ad esempio, mamme nelle grandi città.

Analizza le visualizzazioni e reagisci

Tuttavia, queste sono solo linee guida generali e senza dati che mostrano le reali esigenze del tuo gruppo target, non ti aiuteranno molto. Per raggiungere completamente il TUO pubblico, devi conoscerlo e comprenderlo, e il modo più veloce per farlo è utilizzare gli strumenti giusti.

YouTube Analytics ti fornirà informazioni preziose, mostrando gli elementi che fanno sì che le persone guardino i tuoi video e persino li condividano con gli amici. Sarai in grado di analizzare il tempo trascorso a guardare i tuoi video, vedrai anche quando gli utenti perdono interesse per essi, quali parti attirano maggiormente l’attenzione, quali video coinvolgono gli spettatori più a lungo rispetto ad altri video su YouTube di lunghezza simile.

Inoltre, puoi anche vedere le visualizzazioni delle ultime 48 ore e degli ultimi 60 minuti sul tuo intero canale o per video specifici, il che ti aiuterà a rilevare picchi di traffico e collegarli a eventi in tempo reale.

YouTube Analytics è una vera e propria fonte di informazioni che ti permetterà di vedere quali attività di marketing su YouTube funzionano realmente. È difficile immaginare il marketing video nel mondo reale senza questo strumento.

Scopri il funzionamento intricato dell’algoritmo di YouTube

Dovresti anche pensare alla tua presenza su YouTube in modo simile alla tua presenza nei risultati di ricerca di Google, perché proprio come lì, su YouTube, è importante essere trovati per primi.

Come classifica l’algoritmo i risultati di ricerca?

Purtroppo, ci sono molti aspetti, ognuno governato dalla preoccupazione per l’esperienza dell’utente. YouTube, come Google, non può permettersi di avere suggerimenti che appaiono nei risultati di ricerca che non corrispondono alle loro intenzioni.

Per apparire in cima all’elenco visualizzato in risposta a determinate frasi, devi assicurarti che l’algoritmo sappia quali frasi ti interessano. I titoli dei video, le descrizioni, i tag, le miniature e i collegamenti ipertestuali sono tutti segnali importanti che possono e devono essere utilizzati per ottenere più traffico.

Il titolo è anche cruciale. Oltre a essere accattivante, dovrebbe indicare chiaramente cosa c’è oltre il link. E, come nel caso dell’ottimizzazione per i motori di ricerca di Google, riempirlo di parole chiave a forza è inutile. Una descrizione ordinata che contenga quante più informazioni possibile funzionerà molto meglio e apparirà naturale.

Quali video su YouTube coinvolgono di più?

Sebbene creare video lunghi sembri contraddire la tesi della limitata capacità di attenzione, oggi la questione si complica, specialmente su YouTube. In passato, i video più brevi erano considerati migliori, ma ora tutto dipende dall’argomento e dal pubblico. In generale, vale la pena sperimentare con materiali più lunghi. Video più lunghi significano più tempo di visualizzazione, favorendo gli algoritmi di YouTube.

Tuttavia, qui è consigliato il buon senso per non allontanare gli spettatori. Introduzioni lunghe, incoerenza, deviare dal punto principale semplicemente annoia, quindi mantienile al minimo, concentrandoti il più possibile su ciò che vuoi trasmettere. Per evitare distrazioni e mantenere il ritmo, puoi e dovresti utilizzare trucchi “cinematografici” come musica coinvolgente o tagli rapidi. Questo dimostra l’assunto che montare il materiale che vuoi pubblicare è altrettanto, se non più, importante della registrazione stessa.

Per non solo trattenere gli spettatori, ma anche convertirli in clienti, è una buona idea sfruttare le funzionalità native che YouTube offre, ad esempio, posizionando grafiche interattive sugli schermi finali che portano a un altro video, playlist, canale o sito web, o CTA per incoraggiare l’iscrizione al canale.

Puoi aggiungere schermi finali negli ultimi 20 secondi del video, quindi vale la pena pianificare dove appariranno. Montare il video in modo che ci sia abbastanza tempo per la loro apparizione o aggiungere un’immagine con un’immagine o un logo dove puoi posizionare gli schermi finali sono sicuramente ottimi modi per coinvolgere ulteriormente i tuoi spettatori.

Marketing su YouTube – sintesi

Le chiavi del successo su YouTube sono gli spettatori e l’algoritmo, ma i video non dovrebbero essere creati solo tenendo a mente i primi, poiché il numero di clic e il tempo che trascorrono sul tuo canale è sufficiente per guadagnare automaticamente il favore degli algoritmi.

Poiché il marketing su YouTube è un canale media moderno, devi tenere a mente che richiederà un apprendimento e una scoperta costanti. Ecco perché abbiamo preparato 10 idee per aumentare le tue visualizzazioni su YouTube.