Gestire un’attività su YouTube: Targeting del canale YouTube

Negli ultimi anni, senza dubbio, il contenuto e il video hanno avuto un ruolo predominante. YouTube registra più di 2 miliardi di visite da parte di utenti registrati ogni mese. Quindi è un modo efficace per fare affari o raggiungere più potenziali clienti. Ma non illudiamoci – non puoi raggiungere tutti, quindi ha più senso concentrare i tuoi sforzi nel raggiungere il gruppo interessato ai contenuti che stai presentando. Come puoi mirare al mio canale YouTube?

Targeting del canale YouTube – indice:

1. Targeting del canale YouTube o contenuti su misura per lo spettatore
2. Come determinare il tuo pubblico?
3. Targeting su YouTube in pratica – come raggiungere spettatori selezionati
4. Remarketing – o come attrarre spettatori verso i tuoi altri contenuti
5. Domande chiave – Targeting del canale YouTube

Targeting del canale YouTube o contenuti su misura per lo spettatore

Non ogni spettatore sarà attratto dagli argomenti del tuo canale o dal modo in cui lo gestisci. Contenuti come consigli, analisi, interviste o colonne avranno probabilmente un pubblico diverso rispetto a sketch, scherzi o contenuti umoristici. Creerai vari contenuti, diversi per i giovani e per un pubblico più maturo – anche se ovviamente ci sono eccezioni a questa regola.

Il targeting su YouTube è una funzione integrata nella piattaforma per determinare con precisione non solo chi, ma anche quando appariranno link e materiali di marketing per il tuo contenuto o il tuo canale stesso.

Più importante delle soluzioni tecniche disponibili si rivela essere un piano d’azione preciso – per definire e raggiungere completamente il gruppo interessato ai contenuti creati. Una pianificazione attenta di chi e come intendi raggiungere ti permetterà di evitare costi inutili e di mirare precisamente al gruppo che potrebbe trovare attraente.

Come determinare il tuo pubblico?

I “Metodi di Targeting del Pubblico” suggeriti da Google presentano ottime linee guida su cosa cercare quando si elabora un piano e si determina il proprio pubblico target. Il proprietario di YouTube ci dice di considerare i seguenti aspetti:

• demografia – cioè età, genere, reddito della famiglia che desideri raggiungere o bambini che hai. Tenere conto di dati dettagliati riguardanti gli utenti del portale (come considerare caratteristiche comuni – proprietà possedute, luogo di residenza, attività professionale o educativa) consente una migliore selezione del gruppo ottimale,
• interesse – questo è uno degli elementi più importanti che si traduce in importanza nei contenuti che offri, così come nei servizi o prodotti che pubblicizzi. YouTube ha strumenti per cercare e mirare a pubblici interessati a materiali su argomenti simili (anche al di fuori della piattaforma YouTube).
• eventi della vita – alcuni materiali (ad esempio, su traslochi, ricerca di un nuovo lavoro o ristrutturazione di un appartamento) coinvolgeranno persone che si trovano in una situazione specifica – proprio in questo momento. Quindi, se stai creando questo tipo di contenuto o promuovendo prodotti che potrebbero avere un utilizzo in un momento specifico, è una buona idea considerare queste questioni quando prepari la tua campagna di marketing,
• contenuto visualizzato – è molto probabile che un utente che ha già guardato video simili sulla piattaforma YouTube voglia vedere cos’altro offri,
• remarketing – cioè, raggiungere spettatori che hanno già avuto qualche interazione con il tuo canale o contenuti che crei al di fuori della piattaforma – soprattutto se utilizzi un account Google, sarà possibile reindirizzare i visitatori su YouTube.

Targeting su YouTube in pratica – come raggiungere spettatori selezionati

Se già sai chi vuoi raggiungere con i tuoi contenuti, hai l’opportunità di sfruttare appieno il potenziale offerto dalla piattaforma. YouTube ti consente di decidere dove vuoi che appaiano i tuoi annunci per incoraggiare le persone a visitare il tuo video o profilo. Puoi scegliere su quali canali, blog, app o siti web appariranno i tuoi annunci.

Il marketing su YouTube ti consente di pubblicizzare i tuoi contenuti sulla homepage di un sito web o blog popolare – non solo nei video sulla piattaforma stessa. Le opzioni includono altri canali YouTube, video, il tuo sito web in Google Ads e persino app mobili.

Tuttavia, le possibilità di personalizzare le attività di marketing non finiscono qui. Google ti consente anche di mirare i tuoi annunci esclusivamente a spettatori interessati a un argomento specifico. Un’opzione chiamata “Targeting per argomento” ti consente di restringere i tuoi annunci per visualizzarli solo su siti e canali dedicati a un argomento specifico – come il mercato azionario, le criptovalute, l’automotive o la cucina.

In una certa misura, è correlato a concentrarsi su parole chiave, sia nel video che nel contenuto del sito web. Le parole chiave sono ancora oggi la base del posizionamento su Google e YouTube ed è sicuramente un argomento che vale la pena conoscere meglio.

Il targeting su YouTube può anche utilizzare la conoscenza di quale dispositivo un consumatore sta utilizzando per connettersi – che si tratti di un cellulare, di un computer o di una smart TV, ad esempio. Questo ha un impatto su determinati comportamenti del pubblico, sulla quantità di tempo che possono trascorrere a guardare un video e sulle loro reazioni attese ai contenuti mostrati.

Remarketing – o come attrarre spettatori verso i tuoi altri contenuti

Una funzione molto efficace per ottenere rendimenti più elevati sul tuo investimento pubblicitario è il remarketing. Aiuta a rafforzare il tuo messaggio pubblicitario mirato a persone che hanno già interagito con i contenuti del tuo canale. Tale azione offre una probabilità di successo molto più alta, quindi è anche più conveniente.

Collegando il tuo canale YouTube al tuo account Google Ads, puoi facilmente creare liste di remarketing che ti consentono di mirare a pubblici specifici – ad esempio, quelli che hanno guardato uno qualsiasi dei tuoi video caricati, contenuti che hai selezionato, un annuncio che hai creato, si sono iscritti al tuo canale, hanno visitato la sua homepage o hanno condiviso uno dei tuoi video. È molto probabile che vogliano visualizzare il resto dei contenuti che presenti, quindi mirare a questo gruppo è una delle strategie di marketing più comunemente utilizzate.

Controlla il nostro articolo precedente nella serie “Gestire un’attività su YouTube” qui.

Se ti piace il nostro contenuto, unisciti alla nostra comunità di api laboriose su Facebook e Twitter!