Confronto tra annunci su Facebook e Instagram. Dove è meglio fare pubblicità?

Il mercato pubblicitario attuale, capriccioso, richiede una presenza sui social media. Aprendo la strada e spingendo i limiti della pubblicità online, in larga misura sono Instagram e Facebook, di proprietà singola, a fornire soluzioni commerciali per le aziende.

Sei interessato a fare pubblicità sui social media? Controlla quale di essi vale la pena considerare come canale pubblicitario principale e dove puoi ottenere i risultati attesi.

Confronto tra annunci di Facebook e Instagram – indice:

• Facebook e Instagram – differenze e somiglianze
• Cosa considerare quando si sceglie una piattaforma per la pubblicità?
• Pubblicità su Facebook e Instagram – quale scegliere?

Facebook e Instagram – differenze e somiglianze

Fino a poco tempo fa, il confronto tra i due social network era sempre a favore di Facebook. Poteva vantare la base utenti più grande e il maggior fatturato pubblicitario. Tuttavia, questa situazione sta cambiando piuttosto rapidamente. Oggi è Instagram a essere al primo posto tra gli inserzionisti. L’aumento della dinamica della spesa pubblicitaria quindi si traduce schiacciante a suo favore. Quali sono le ragioni di tali cambiamenti?

Paradossalmente, gli utenti di Facebook e Instagram non hanno così tanto in comune come potrebbe sembrare a prima vista. Certo, ciò non significa che non ci siano persone con account su entrambe le piattaforme. Tuttavia, è sicuro assumere che i clienti che utilizzano Facebook preferiscono principalmente post e stati, mentre gli utenti di Instagram preferiscono foto, account e storie. Dovresti riflettere su questo nelle forme di pubblicità presentate loro. Dal lato di Facebook, dovrebbe essere salvata un’ecosistema molto più ampia – gli annunci di Facebook possono essere visualizzati su altri siti e persino in Messenger.

Entrambi i portali, d’altra parte, offrono regole abbastanza simili per creare una campagna. Puoi predefinire l’obiettivo della campagna. Sei in grado di scegliere tra costruire l’immagine dell’azienda, evocare interazione, un’azione specifica (ad es. contattare un rappresentante, scrivere un commento o entrare nel sito web), fino alla vendita tipica. A seconda dell’obiettivo scelto, puoi utilizzare una delle forme pubblicitarie predefinite, consentendoti di raggiungere meglio i tuoi clienti.

Cosa considerare quando si sceglie una piattaforma per la pubblicità?

Certo, sembra più sensato utilizzare a scopi pubblicitari quella piattaforma su cui l’azienda promossa ha già un account attivo, con post e persone che si iscrivono ai contenuti forniti.

Entrambi i social network possono rivelarsi uno strumento molto efficace per attrarre clienti. Non vale la pena chiudersi a una soluzione particolare. Una buona soluzione è semplicemente mantenere un profilo su entrambi i siti e confrontare gli effetti delle tue campagne – tenendo conto delle spese e dei risultati che portano. Forse alcuni dei prodotti o servizi offerti si venderanno meglio su Facebook, e altri solo su Instagram. Potrebbe essere lo stesso con i formati pubblicitari – alcuni contenuti si integreranno più naturalmente nel “muro” di Instagram, mentre altri interagiranno meglio con i contenuti che appaiono nel feed di Facebook.

La presenza dei concorrenti e i loro sforzi di acquisizione clienti sono anche importanti. Mentre l’uso di una delle piattaforme può essere un’indicazione preziosa della sua efficacia, dall’altra parte è probabile che significhi prezzi pubblicitari più elevati a causa della necessità di competere con altri attori del settore.

A volte è più redditizio trovare una nicchia che consenta di raggiungere un numero limitato, ma completamente nuovo di clienti che non sono ancora raggiunti dalla concorrenza con la loro offerta. Inoltre, a un prezzo significativamente inferiore.

Pubblicità su Facebook e Instagram – quale scegliere?

Contrariamente alle apparenze, è impossibile determinare chiaramente quale offerta raggiunga meglio i clienti di un particolare portale. Anche se potrebbe sembrare che Instagram “venderà” meglio prodotti come abbigliamento, gadget o ornamenti. I punti di forza di Facebook saranno i servizi e la formazione, ma questa è un’eccessiva generalizzazione. Ci sono molti più fattori da prendere in considerazione – azioni dei concorrenti, obiettivi, forme preferite, posizione, abitudini dei consumatori o il gruppo target.

È vero che statisticamente su Instagram, i contenuti video ottengono interazioni molto più elevate. I marchi più grandi lo sfruttano con entusiasmo, con una predilezione per i video in formato verticale, che attualmente performano meglio in termini di vendite.

Inoltre, i dati disponibili dagli Stati Uniti indicano che le donne hanno preso la maggior parte delle decisioni di acquisto nelle famiglie, quindi le campagne mirate alle donne tendono a produrre risultati migliori. Questo può essere un suggerimento per il targeting appropriato dei contenuti pubblicati, ma è sicuramente utile agire sulla propria strategia di marketing e non rinunciare alla ricerca di mercato.

Se desideri esplorare il tema della gestione dei profili sui social media, qui puoi trovare informazioni su come gestire gli account Instagram aziendali e qui alcuni consigli su come promuovere efficacemente la tua azienda su Facebook.