Video rilassanti – Il modo della Generazione Z di affrontare lo stress?

Oggigiorno, la cosiddetta Generazione Z, ovvero le persone nate (secondo la maggior parte delle ipotesi) dopo il 1995, conosciuta anche come post-milionari o la generazione di Internet – la prima a crescere in una società digitalizzata – sta diventando importante sia come dipendenti che come consumatori. Ecco perché il loro comportamento e le attitudini manifestate differiscono significativamente da quelle dei loro genitori (Generazione Y) o dei nonni (Generazione X). Il mercato vive questo cambiamento mentre emergono nuove tendenze di consumo e di lavoro, ma per recuperare, le aziende devono tenerne conto se vogliono raggiungere i rappresentanti di questa generazione con la loro offerta o messaggio. Una di queste tendenze è guardare video rilassanti per alleviare lo stress. Cos’è questo nuovo passatempo e cosa si cela dietro a tale comportamento? Continua a leggere per scoprirlo!

Video rilassanti – indice dei contenuti:

1. Cosa guarda la Generazione Z? Risultati del sondaggio di YouTube
2. Video rilassanti – o cosa?
3. Pace mentale e salute mentale – importanti per la Generazione Z
4. Bisogni della Generazione Z – sintesi

Cosa guarda la Generazione Z? Risultati del sondaggio di YouTube

Ad agosto 2022, il team Culture & Trends di YouTube ha pubblicato sul suo blog aziendale Culture & Trends i risultati di uno studio che ha esaminato la visione di categorie selezionate di video caricati sul sito tra i post-milionari di oltre 10 diverse nazioni dell’Europa, Africa e Medio Oriente. Il team ha scoperto che ben il 69% della Generazione Z afferma di tornare spesso a creatori o contenuti che trovano confortanti, e l’82% guarda YouTube per evocare sentimenti di nostalgia. Il risultato più rivelatore dello studio, tuttavia, è che l’83% degli intervistati classificati come Generazione Z cerca i cosiddetti “video rilassanti” su YouTube. Cosa sono questi tipi di video e perché i giovani sono così desiderosi di cercarli?

Video rilassanti – o cosa?

I video rilassanti sono clip che aiutano a alleviare lo stress. I più popolari sono i cosiddetti clip ASMR (Autonomous Sensory Meridian Response), ovvero quelli che evocano una risposta spontanea dei meridiani sensoriali. Cosa significa questo termine medico? Si riferisce a una sensazione di piacevole formicolio, principalmente nella zona della testa e del collo, ma a volte in altre parti del corpo.

Può rappresentare la reazione del nostro corpo (attività cerebrale) in risposta a stimoli visivi e uditivi forniti (come sussurri, graffi, fruscii, o anche il suono prodotto da un asciugacapelli). Solo nel 2021, questi tipi di video su YouTube sono stati visualizzati più di 65 miliardi di volte, il che conferma il fatto che le persone (non solo la Generazione Z) cercano questo tipo di esperienza rilassante.

Inoltre, i giovani sembrano favorire i film sulla natura e quelli del cosiddetto tema cottage core, ovvero che mostrano una vita idilliaca in campagna, che può anche avere una funzione rilassante.

Pace mentale e salute mentale – importanti per la Generazione Z

Cosa indica il fatto che una percentuale considerevole di rappresentanti della Generazione Z sta cercando materiale “rilassante” su YouTube? È evidente che la vita quotidiana provoca loro molto stress, e questi tipi di video sono il loro modo per rilassarsi e addormentarsi, liberandosi dai sentimenti di ansia che sono il risultato, ad esempio, di una situazione politica tesa, di una crisi economica, delle conseguenze di una pandemia o di una crisi climatica al momento. Possiamo anche sottolineare che lo stress tra i giovani deriva da sovrastimolazione, troppe opportunità o pressione sociale, tra le altre cose.

Per chi dovrebbero essere importanti questi tipi di tendenze di consumo? Indubbiamente, per i professionisti del marketing responsabili delle comunicazioni aziendali il cui pubblico target è proprio quello classificato come Generazione Z. La consapevolezza dell’esistenza di tale tendenza – e forse ancora di più delle ragioni che la sottendono – permetterà di comprendere i bisogni di questo pubblico e di adattare i messaggi o intraprendere migliori azioni di marketing. Tutti i segnali indicano che la Generazione Z ha bisogno di un rifugio libero dalle ansie che li perseguitano quotidianamente.

Bisogni della Generazione Z – sintesi

Lo stress è un fenomeno che nessuno di noi può evitare nella propria vita, ma ognuno lo affronterà a modo suo. Alcuni scelgono di esercitarsi, altri si rilassano con una serata di Netflix, e un altro gruppo – soprattutto la Generazione Z – cerca video rilassanti, alla ricerca di suoni e immagini calmanti per quietare la mente. Scoprire questa tendenza ti ha dato una migliore comprensione di chi è il tuo pubblico? Se desideri sfruttarla per i tuoi sforzi di marketing, considera di collaborare con un creatore di video rilassanti su YouTube o di rinunciare a un altro spot pubblicitario appariscente a favore di esperienze uditive e visive calmanti.

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