Google Analytics nell’e-commerce

Google Analytics è la base assoluta per tutte le attività su Internet. Infatti, grazie alla sua versatilità, questo strumento è ampiamente utilizzato, sia per generare vendite che visualizzazioni di pagina. Sfortunatamente, a causa della sua versatilità, i venditori e-novizi possono essere problematici. Quindi, cosa cercare quando si utilizza Google Analytics nell’e-commerce?

Google Analytics nell’e-commerce. Come usarlo?

Da un lato, presenta ogni informazione necessaria quasi a portata di mano, dall’altro – è facile perdersi nel mare di informazioni superflue, senza trarre conclusioni vincolanti da esse. Deve anche essere detto fin da subito – l’analisi dei dati che non si traduce in un miglioramento del business vale poco più di uno scorrimento senza senso su Facebook. Quindi come non sprecare tempo su questo? La risposta è semplice: prima di accedere allo strumento, è necessario porsi alcune delle domande più importanti a cui si desidera conoscere la risposta. E così – i proprietari di e-shop – presteranno attenzione a metriche completamente diverse rispetto, ad esempio, ai blogger. Per cosa? I dettagli sono presentati di seguito.

Quali statistiche in Google Analytics aiuteranno ad aumentare le vendite?

Google Analytics ci fornisce una conoscenza dettagliata sulla fonte che “forniamo” al nostro sito web, ma nel caso dell’e-commerce, quando guadagniamo denaro generando vendite, questo è solo un’introduzione alla nostra analisi. I proprietari di e-shop devono approfondire per sapere quali attività influenzano le vendite, quali ricavi vengono generati, quante transazioni vengono chiuse e… altro ancora.

In Google Analytics, i dati sull’e-commerce e sulle transazioni sono disponibili nella barra di navigazione a sinistra (“Conversioni”> “E-commerce”).

Dal tab “e-commerce” in Google Analytics puoi apprendere molto su:

• tassi di transazione e coupon utilizzati,
• nuovi e utenti di ritorno,
• un comportamento dell’utente “alla cassa” (che aiuterà a determinare la causa dei carrelli abbandonati),
• ricavi generati da singoli prodotti,
• ordini di singoli prodotti,
• la popolarità di singoli prodotti.

Quindi possiamo apprendere molto con Google Analytics per l’e-commerce, ma prima dobbiamo configurare il rapporto per supportare il tracciamento delle transazioni.

Come impostare il tracciamento dell’e-commerce?

Prima di tutto, è necessario installare Google Analytics.

Dopo aver implementato il codice di tracciamento, vai in fondo alla barra di navigazione, alla scheda “Impostazioni E-commerce” nella sezione “Tutti i dati del sito web“. Poi devi semplicemente impostarlo su “Attivo” per abilitare il tracciamento dell’e-commerce.

Dopo aver abilitato questo modulo in Google Analytics, è necessario aggiungere un frammento di codice al pixel già installato sul tuo sito web. Dopo aver configurato il tracciamento, verifica che tutto funzioni eseguendo una transazione di prova.

Se sei familiare con le basi, potresti anche essere tentato di incorporare analisi più avanzate come “Prodotti Correlati” o “Reporting E-commerce Avanzato“. Un grande vantaggio dei report estesi è la possibilità di suddividere i gruppi di utenti in segmenti particolari, il che consente di analizzare il comportamento degli utenti che, ad esempio, sono arrivati al sito web solo grazie a una specifica campagna.

Se hai bisogno di informazioni di base su GA il nostro articolo spiegherà cos’è Google Analytics e come iniziare a usarlo