Contenuto audio come elemento della strategia di marketing

Recentemente, c’è stata un’aumento dell’importanza dei contenuti audio. Il numero di fan dei podcast di business o scienza è cresciuto costantemente. Gli specialisti di marketing concordano: i contenuti audio dovrebbero far parte di ogni brand in sviluppo.

Contenuti audio – cosa sono?

I contenuti audio sono qualsiasi pezzo che porta significato e viene trasmesso attraverso il suono. Le nostre aree di interesse includono:

• podcast – una forma di conversazione o monologo divisa in episodi su argomenti specialistici (scienza, economia, business, ecc.) o in una forma più libera, come un diario;
• audio blog– per esempio, un breve riassunto dei punti più importanti di un testo o versioni complete di articoli in forma audio.

L’aumento dell’interesse per i contenuti audio

Per comprendere il fenomeno della crescente diffusione dei contenuti audio, è importante considerare perché il pubblico si affida a questo tipo di ricezione dei contenuti.

Il seguente grafico illustra la crescita del pubblico dei podcast negli Stati Uniti:

Da dove proviene l’aumento dell’interesse?

I contenuti audio richiedono meno impegno

Innanzitutto, i contenuti audio richiedono meno impegno da parte dell’ascoltatore, pur raccogliendo la loro attenzione. Le pressioni temporali impongono certi tipi di comportamenti alle persone. Le persone sono diventate multitasker e trovano sempre più difficile concentrarsi su un’unica attività.

I contenuti testuali o video costringono il destinatario a concentrarsi su un’azione – fissare lo schermo con il testo/video. I contenuti audio, d’altra parte, consentono una maggiore libertà di azione – ascoltare podcast e pulire, guidare o rilassarsi allo stesso tempo non sono mutuamente esclusivi.

Audio è ricevuto comodamente. Introdurre contenuti audio nello schema di comunicazione del tuo brand crea un’atmosfera intima tra il destinatario e il brand. Una voce umana che parla direttamente all’ascoltatore crea un legame e un’identità di marca. Il modo in cui i contenuti audio vengono consegnati dovrebbe lavorare con il carattere del brand, ma è consigliabile un certo margine di manovra nella creazione di contenuti audio.

Sai molto bene che nulla funziona altrettanto bene per il destinatario come contenuti importanti consegnati in modo informale. Ricorda – nessuno sarà interessato a contenuti privi di emozioni letti da un pezzo di carta.

Vantaggi dei contenuti audio per il brand

Aumento dell’engagement degli utenti

Materiali audio interessanti aumenteranno il tempo trascorso dagli utenti sul sito web. Questa crescita indicherà il feedback sull’utilità del sito web – più materiale interessante, più tempo trascorso sul sito. Come abbiamo già accennato: i contenuti audio sono meno esigenti in termini di ricezione (non escludono il multitasking), quindi possono facilmente “pescare” un altro utente.

Autenticità

I materiali audio segnalano allo spettatore che i creatori sono altamente coinvolti. Frasi rivolte allo spettatore attirano l’attenzione sul fatto che il materiale è stato creato specificamente per loro.

Rispetto ai film, dove l’attenzione può essere distratta dall’aspetto degli oratori, e al testo, che di solito diamo solo un’occhiata, i materiali audio consentono di concentrarsi sull’essenza stessa dell’argomento trattato, consegnandolo direttamente al pubblico.

Ricorda – condividendo la tua esperienza, guadagni la loro fiducia.

Audio-identificazione

Un tema audio distintivo (ad esempio, l’inizio di un podcast) di un brand è un componente della sua identità. Rafforza il suo riconoscimento e determina la sua percezione. Suoni familiari evocano forti emozioni nelle persone e rimangono nella loro memoria più a lungo delle immagini da sole. Un tema audio accattivante consentirà un’identificazione rapida del brand e dovrebbe costruire associazioni positive nel destinatario.

Come creare buoni contenuti audio?

Prima di tutto, cerca di curare il modo in cui consegni i tuoi contenuti. Ricorda che le tue parole sono rivolte a persone, quindi assicurati di farlo in modo interessante. Varia la tua intonazione e presta attenzione ai segni di punteggiatura e ai paragrafi che separano i segmenti di contenuto.

Impegnati nella creazione dei contenuti e permetti a te stesso di rilassarti. Un testo letto in modo monotono e senza coinvolgimento non terrà sicuramente l’attenzione del destinatario.

Inoltre, presta attenzione alla qualità delle registrazioni. Una piccola ricerca online prima di acquistare un microfono sicuramente non farà male, ma all’inizio non dovresti investire nell’attrezzatura più costosa disponibile.

In rete, puoi trovare molti tutorial e manuali su come scegliere l’attrezzatura di registrazione. Per una persona che ha appena iniziato a lavorare con i contenuti audio, un computer con un programma di registrazione gratuito, un microfono di base e l’isolamento acustico della stanza saranno sufficienti.

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