Il content marketing e il copywriting sembrano due attività completamente diverse. Tuttavia, sono uniti da un obiettivo comune: il desiderio di un particolare marchio o azienda di crescere attraverso il marketing online. Contenuti di valore aiutano a raggiungere nuovi pubblici, aumentano la consapevolezza del marchio e aiutano a costruire la portata. Leggi le 4 differenze tra un content marketer e un copywriter.
Oggigiorno, molte aziende operano su Internet. Lanciare un negozio online o creare il proprio sito web non è difficile. Soprattutto perché ci sono strumenti pronti all’uso disponibili per guidarti praticamente passo dopo passo. Tuttavia, creare il tuo posto sul web è solo il primo passo.
La concorrenza è agguerrita e la possibilità di avere molti clienti senza una promozione adeguata è, sfortunatamente, praticamente zero. Non si tratta del prodotto o dell’aspetto del tuo negozio, ma del fatto che sei invisibile al tuo pubblico. Uno dei modi più semplici per attirare traffico sul tuo sito è inserire contenuti pertinenti nelle descrizioni dei prodotti, nelle descrizioni delle pagine o includere una sezione blog che porti valore.
Il copywriting è saturo del linguaggio dei benefici. È contenuto progettato per vendere con le parole. L’essenza qui è raggiungere un gruppo target stabilito utilizzando metodi predeterminati. Il compito di un copywriter è creare vari tipi di contenuti, che vengono pubblicati su Internet, ma non solo. Si applica anche ai contenuti stampati. I tipi di copywriting sono pubblicità e pagine di vendita.
Il content marketing è molto più ampio del copywriting. Si tratta più di strategia, attività globali per il marchio che hanno un impatto a lungo termine su di esso. Si tratta più di attrarre un pubblico offrendo contenuti di valore e costruendo lentamente la consapevolezza del marchio. Tali clienti, nel tempo, si trasformano in acquirenti che diventano parte della base clienti del marchio, ma questo è un processo a lungo termine.
Il content marketing è efficace solo quando è coinvolto un buon copywriting. C’è un motivo per cui i due significati sono spesso usati in modo intercambiabile anche nell’industria del marketing, e le persone in entrambe le posizioni devono avere competenze simili. Creare un blog ha senso solo se fornisci al tuo pubblico informazioni interessanti, susciti il loro interesse o fai in modo che acquisiscano conoscenze utili. Anche la migliore strategia non porterà i risultati attesi quando è avvolta in contenuti di scarsa qualità.
Il copywriting vende con le parole. Questo significa che il suo scopo principale è vendere. Il content marketing, d’altra parte, non ti persuade direttamente ad acquistare. Non incontrerai un linguaggio diretto di benefici progettato per convincerti che un prodotto è proprio ciò di cui hai bisogno. Piuttosto, ti fornirà conoscenze fattuali che ti faranno tornare a una particolare pagina e ottenere la prossima porzione di informazioni.
Il content marketing è la creazione di contenuti online. Il copywriting, d’altra parte, non è limitato solo agli strumenti online. I testi vengono creati anche per media standard come riviste, giornali e cartelloni pubblicitari.
Il copywriting deve produrre risultati qui e ora. Questo significa che in ogni pezzo di contenuto troverai un’offerta che ti incoraggia a cliccare o ti informa di un’opportunità di acquisto. Tuttavia, ciò non significa che il contenuto non ti fornirà informazioni interessanti o preziose. Qui si tratta più di tempismo. Il copywriting è destinato a impattarti subito, mentre il content marketing è destinato a generare un interesse graduale. Entrambi i modi si riducono a una cosa: sviluppare il tuo marchio e aumentare la tua base clienti. Tuttavia, ciascuno utilizza trucchi leggermente diversi per raggiungere questo obiettivo.
Lo scopo del copywriting è giocare sulle emozioni, suscitando la necessità di acquistare qui e ora. Il content marketing, d’altra parte, mira a fare la stessa cosa, ma costruendo fiducia. Ti fornisce informazioni, ti educa e ti mostra che puoi fidarti di esso. Qui, l’urgenza di acquistare si basa su valori leggermente diversi. Acquisti perché senti un certo legame con il marchio.
Possiamo dire che questi due ruoli si intrecciano e vivono anche in simbiosi. Uno è una parte inseparabile dell’altro, entrambi perseguono lo stesso obiettivo, tuttavia, a condizioni leggermente diverse. Il fattore più importante che collega queste due funzioni, o almeno dovrebbe, è il pubblico target. In entrambi i casi, il pubblico è il protagonista principale del contenuto.
In ogni creazione, ricorda che è il cliente, non il prodotto, a essere più importante. Per raggiungere i tuoi destinatari, devi prima definire chi sono. In questo modo creerai esattamente ciò di cui hanno bisogno. Troverai le caratteristiche del prodotto che potrebbero interessarli e le presenterai in modo tale che i destinatari sentiranno che stai parlando a loro. Mostra ai clienti che li conosci, comprendi le loro esigenze e conosci i loro desideri. Creare un prodotto che soddisfi le loro esigenze e valori è la strada per il successo.
Ti imbatti per caso in un ottimo blog. Ci sono molte conoscenze utili presentate in modo interessante. Tuttavia, il numero di commenti e condivisioni è vicino a zero. Poi ti chiedi cosa c’è che non va. Dopotutto, questo contenuto è fantastico, interessante, affronta questioni attuali ed è servito in modo tale che lo leggi con il massimo piacere. Questo è un esempio tipico di buon content marketing, che purtroppo manca di copywriting. Con solo alcune semplici modifiche come l’uso di parole chiave nei titoli o l’ottimizzazione dei contenuti per SEO, puoi attirare nuovi pubblici.
Il copywriting dà un effetto temporaneo. Quando usi il linguaggio dei benefici, farai acquistare al cliente il tuo prodotto o utilizzare il tuo servizio. Tuttavia, questa sarà un’azione una tantum. Per trasformare il cliente in un acquirente fedele, hai bisogno del content marketing.
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