Fino a poco tempo fa, per creare una newsletter, le aziende dovevano investire in programmi dedicati come GetResponse, MailChimp o FreshMail. Altrimenti, i messaggi inviati potevano essere ricevuti dai server di posta elettronica come spam. Tuttavia, ora abbiamo un’alternativa interessante ai programmi tradizionali per le newsletter: le newsletter di LinkedIn. Cosa comporta questa funzionalità e quali possibilità offre?
Una newsletter su LinkedIn è una funzionalità fornita dalla piattaforma per inviare articoli pubblicati regolarmente. Gli abbonati alla newsletter ricevono notifiche push ogni volta che l’autore pubblica un nuovo articolo, sia nell’app e/o via email.
L’accesso alla funzionalità della newsletter è disponibile per gli utenti con la modalità creatore attivata. Tuttavia, LinkedIn sta lavorando per espandere la funzionalità anche ad altri utenti. Per poter utilizzare la newsletter, devono essere soddisfatti determinati criteri, come:
Dopo aver pubblicato la prima newsletter, LinkedIn genera automaticamente una pagina per la newsletter, accessibile a tutti gli utenti della piattaforma (anche a quelli non connessi). Tuttavia, per iscriversi alla newsletter, è necessario effettuare il login o creare un account su LinkedIn.
Le newsletter, gli articoli e i post su LinkedIn sono diversi formati di contenuto che gli utenti possono pubblicare sulla piattaforma. In cosa si differenziano?
I formati sopra menzionati possono quindi essere utilizzati per scopi diversi e per distribuire diversi tipi di contenuti.
| | Non richiede di avere uno strumento aggiuntivo. La funzionalità è disponibile per tutti gli utenti con la modalità creatore attivata (presto anche per altri membri) gratuitamente — dopo aver soddisfatto determinate condizioni. | Richiede l’acquisto di un programma per newsletter. Alcuni strumenti offrono una versione di prova gratuita o accesso gratuito con limitazioni sul numero di contatti. |
|---|---|---|
| | L’autore della newsletter non ha bisogno di avere il proprio database di contatti. Lo costruisce basandosi sugli utenti di LinkedIn. Tuttavia, non è il proprietario della newsletter, il che significa che non ha accesso ai dati degli abbonati. In caso di ritiro della funzionalità o di blocco dell’account, il creatore potrebbe perdere tutto ciò che riguarda la newsletter. | L’autore della newsletter è il suo proprietario e ha accesso a tutti i contatti. Tuttavia, deve possedere un database di persone a cui verrà inviata la newsletter. |
| | Le newsletter di LinkedIn sono indicizzate dal motore di ricerca Google. Quando ottimizzate correttamente, possono apparire nei risultati di ricerca. | In una newsletter tradizionale, il contenuto inviato non è indicizzato dai motori di ricerca. |
| | La newsletter di LinkedIn è una funzionalità relativamente nuova e ancora poco conosciuta. Pertanto, i destinatari potrebbero non sapere che un determinato marchio ha la sua newsletter. | Le newsletter tradizionali sono ben conosciute, quindi i destinatari sanno dove trovare le informazioni per l’iscrizione (di solito sui siti web dei marchi). |
| | Nel caso di una newsletter di LinkedIn, anche i non membri possono visualizzare la pagina della newsletter per vedere se gli argomenti li interessano prima di decidere di iscriversi. | Le newsletter tradizionali non consentono agli abbonati di visualizzare in anteprima i messaggi, quindi devono fidarsi dei marchi e vedere se le informazioni sono preziose. |
Prima di tutto, consideriamo se le persone utilizzano ancora le newsletter. Ha ancora senso una newsletter al giorno d’oggi? Le statistiche confermano che sia nel marketing B2C che B2B, le newsletter email tradizionali sono uno dei canali più efficaci per la distribuzione di contenuti e la generazione di entrate (fonte).
Le newsletter attraggono abbonati di diverse generazioni, in particolare la Gen Z, i Millennials e la Gen X (il 95% dei rappresentanti di queste generazioni riceve newsletter). La popolarità di questo metodo di distribuzione dei contenuti è confermata anche dal tasso medio di apertura, che è quasi del 22% in tutti i settori. Il tasso di coinvolgimento più alto si verifica con le newsletter relative allo shopping (83%), alle finanze (43%) e a temi impegnativi (38%), come la politica o gli affari (fonte).
Creare una newsletter (non solo su LinkedIn) ha molti vantaggi. Tra i vantaggi generali delle newsletter, possiamo menzionare:
A parte i vantaggi generali sopra menzionati, le newsletter di LinkedIn hanno vantaggi aggiuntivi:
La newsletter di LinkedIn è ancora una nuova soluzione, sviluppata costantemente dalla piattaforma e sempre più utilizzata dai marchi. Gli esperti ipotizzano che questa funzionalità guadagnerà popolarità. Quindi passiamo a come utilizzare la newsletter di LinkedIn.
Il processo di creazione della propria newsletter su LinkedIn prevede tre semplici passaggi descritti di seguito.
Come accennato in precedenza, la funzionalità della newsletter è attualmente disponibile per gli utenti con la modalità creatore attivata (questo potrebbe cambiare presto). Vai al tuo profilo, quindi nella sezione “Risorse”, attiva la modalità creatore.
Oltre alla modalità creatore, è necessario avere un minimo di 150 follower/connessioni e un’attività recente sul proprio profilo, come l’aggiunta di un post.
Se soddisfi le condizioni sopra indicate, fai clic su Scrivi articolo in cima alla homepage.
Fai clic sul menu a discesa Gestisci vicino all’angolo in alto a destra e seleziona Crea newsletter.
Successivamente, ti verrà chiesto di compilare i dettagli, come:
Dopo aver compilato tutte le informazioni, fai clic sul pulsante “Fatto”.
Vuoi creare una newsletter preziosa che sarà letta con entusiasmo dagli abbonati? Abbiamo preparato alcuni suggerimenti per aiutarti a raggiungere questo obiettivo.
Pensa a cosa vuoi ottenere con essa. Ad esempio, l’obiettivo potrebbe essere costruire una base di contatti, aumentare la fiducia nel marchio o affermarti come esperto in un particolare campo. È importante che l’obiettivo scelto sia coerente con gli obiettivi aziendali della tua azienda e con le risorse che puoi dedicare a tali attività. Poi passa a sviluppare una strategia – i punti seguenti ti aiuteranno.
Prima di creare una newsletter su LinkedIn, scopri chi utilizza la piattaforma e in quali settori si trovano. La maggior parte degli utenti sono Millennials (60%), con il 57,2% maschi e il 42,8% femmine (fonte). Rispondi alla domanda, quindi, il tuo pubblico target è su LinkedIn?
In questo passaggio, pensa alle questioni che il tuo pubblico affronta e come puoi aiutare. Spiega chiaramente cosa otterranno gli abbonati nella tua newsletter. Assicurati che sia unica e preziosa per dare loro un motivo per iscriversi. Evita di ripetere le informazioni nello stesso modo, poiché non li manterrà coinvolti.
Paga attenzione alla leggibilità e all’attrattiva del contenuto che prepari. Un lungo blocco di testo non sarà coinvolgente per il pubblico, quindi dividilo in paragrafi più brevi. Dove possibile, utilizza punti elenco, elenchi, citazioni, testo in grassetto o corsivo. Una newsletter di LinkedIn non è limitata solo al testo — puoi anche includere video, grafiche o link.
Inoltre, ricorda di includere una Call To Action (CTA). Potrebbe essere incoraggiare i destinatari a lasciare un commento, visitare il tuo sito web o acquistare un prodotto specifico. Crei la newsletter per uno scopo specifico, e le CTA appropriate ti aiuteranno a raggiungere quell’obiettivo.
Stai cercando ispirazione per la tua newsletter? Ecco alcune newsletter di esempio da osservare su LinkedIn.
Business & Technology Snapshot
La newsletter creata dall’azienda TUATARA. Gli abbonati ricevono un articolo mensile che riassume le ultime notizie in tecnologia e affari. Se vuoi conoscere gli sviluppi nell’IA, le tendenze tecnologiche dominanti in vari settori e come sfruttare nuove opportunità nella tua azienda, vale la pena iscriversi a questa newsletter.
Daniel Burrus è un consulente aziendale americano che condivide la sua conoscenza in una newsletter settimanale. Tratta argomenti relativi alla gestione, alla leadership, alla tecnologia e all’impatto di questi fattori sul successo di un’azienda.
Gli abbonati a questa newsletter ricevono consigli settimanali e suggerimenti pratici su pubblicità, analisi web, design e altri argomenti legati al marketing digitale.
Questa è la newsletter del canale di notizie britannico BBC News. Gli articoli mensili trattano argomenti legati al lavoro, alla carriera e agli affari. Gli articoli si riferiscono a eventi attuali che influenzano il mercato del lavoro, come l’influenza del lavoro a distanza, l’uso di ChatGPT, ecc.
LinkedIn ha vari usi oltre al reclutamento, inclusi marketing e affari. Le newsletter su LinkedIn stanno diventando sempre più popolari, grazie anche agli sforzi della piattaforma per migliorare funzionalità come l’analisi dei dati.
Se stai iniziando il tuo percorso con le newsletter o sai che il tuo pubblico target è su LinkedIn, considera di creare la tua newsletter. In questo modo, con poco sforzo, puoi raggiungere un ampio pubblico, costruire la tua esperienza e creare un altro canale di comunicazione prezioso con i clienti.
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Specialista in Marketing e Social Media
Nel suo lavoro, naviga tra le tendenze di marketing in continua evoluzione e le innovazioni in vari settori, tra cui HR, e-commerce e IT. Sfrutta questa conoscenza e le osservazioni per sviluppare soluzioni creative per strategie di marketing efficaci.
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