PR per startup – perché è così importante?

Una concorrenza agguerrita nel mercato costringe le aziende a creare strategie di marketing ben ponderate. Oltre al prodotto stesso o al servizio offerto, la chiave del successo diventa la presentazione favorevole dell’azienda e la differenziazione rispetto ad altri marchi. Tuttavia, come appare il processo di pianificazione di una strategia pubblicitaria per le startup, che spesso, essendo nelle fasi iniziali di sviluppo, non possono permettersi di spendere molti soldi? Leggi l’articolo e scopri come promuovere la tua startup utilizzando il potenziale delle relazioni pubbliche.

PR per startup – indice dei contenuti:

1. PR nel business
2. PR per startup
3. Come prendersi cura delle proprie PR?
4. Riepilogo

PR nel business

In generale, le relazioni pubbliche sono definite come un insieme di attività volte a rafforzare l’immagine di un determinato marchio, costruendo buone e preziose relazioni con gli individui presenti nel suo ambiente. Oggi ci sono molti strumenti e metodi che, a seconda delle specificità del business, supportano adeguatamente il processo di creazione della migliore opinione possibile dell’azienda nel mercato. A questo scopo, vengono utilizzati sia i media tradizionali come la televisione o la stampa, sia quelli più moderni – i social media.

Le PR possono quindi essere equiparate in certa misura al marketing o al branding. Prendersi cura del buon nome di un’azienda e di come viene percepita da chi la circonda aiuta ad aumentare la consapevolezza del marchio. Promuovere recensioni positive dei clienti funge da magnete per attrarre nuovi acquirenti, che in molti casi si fidano ciecamente del pubblico.

Di conseguenza, una PR abile costruita fornendo contenuti preziosi e creativi al mercato contribuisce allo sviluppo di una comunità integrata centrata attorno a un particolare business. Inoltre, un approccio così completo facilita la costruzione di una base di clienti fedeli.

Aumentare la consapevolezza del marchio attraverso attività di PR consente a un marchio di distinguersi nel mercato, attirando l’attenzione dei clienti. Così, raggiungerli diventa molto più facile, il che si rivela particolarmente utile per le aziende nelle fasi iniziali di sviluppo.

La struttura dinamica del mondo degli affari fa sì che l’ambito delle attività di relazioni pubbliche si espanda costantemente. Oltre alle attività che supportano da vicino la più ampia strategia di marketing, diventa sempre più importante agire in modo efficace in situazioni di crisi. Pertanto, dietro il concetto di PR efficace c’è anche la pianificazione di passi appropriati volti a mitigare gli effetti negativi della crisi risultante, o a prevenire eventi che potrebbero in qualsiasi modo danneggiare il buon nome del marchio.

PR per startup

La mancanza iniziale di fondi sufficienti è uno dei problemi più comuni affrontati dalla maggior parte delle startup, e ci vuole molto tempo prima che un’azienda del genere inizi a generare entrate. Quindi, come fanno i fondatori di startup a orientarsi in un mercato altamente competitivo e a promuoversi con quasi nessun denaro?

Nonostante molte opinioni contrastanti, le attività di PR possono fare miracoli anche senza sostenere costi enormi. Per numerose startup, il cui essere o non essere dipende dalla presentazione positiva tra la concorrenza, un piano ben ponderato dovrebbe essere un elemento fondamentale.

Ci sono vari motivi per cui gli imprenditori scelgono di implementare questa soluzione. Pratiche di PR ben dirette possono attrarre partner commerciali, nuovi clienti e persino incoraggiare gli investitori a iniziare a collaborare. Pertanto, anche prima di avviare le loro attività, i fondatori di startup dovrebbero definire chiaramente quali sono i loro obiettivi e quale effetto vogliono ottenere attraverso di essi.

Ogni obiettivo è associato a un pubblico diverso, per il quale è necessario formulare il messaggio giusto e scegliere i canali di comunicazione più appropriati. Un piano dettagliato con fasi individuali faciliterà il coordinamento dell’intero processo, consentendo un controllo efficiente dei progressi.

Il momento in cui iniziamo a promuovere la nostra attività è anche un elemento importante. Mostrare ai potenziali clienti quanto velocemente il prodotto e il marchio si stanno sviluppando creerà un’immagine più autentica e attraente.

Come prendersi cura delle proprie PR?

A seconda dell’obiettivo principale e del profilo della loro attività, le startup possono scegliere gli strumenti di PR giusti per ottenere i migliori risultati in un breve periodo di tempo. Un aspetto importante si rivela essere la creazione individuale di un messaggio in relazione alle esigenze di particolari pubblici. Attività di PR ben ponderate dovrebbero mostrare l’azienda come una che comprende i propri clienti e i loro desideri sociali. Quando si costruisce un piano d’azione, risulta quindi utile per le startup includere l’opinione pubblica.

È altrettanto importante condurre un’analisi approfondita dell’ambiente della startup e della sua posizione fino ad oggi, che aiuterà a identificare i suoi punti di forza e di debolezza. Una buona preparazione avvicina le startup alle realtà in cui dovranno operare nel prossimo futuro. Di conseguenza, il livello di incertezza si abbassa, consentendo all’azienda di prepararsi meglio anche per l’‘imprevisto’.

Tuttavia, anche con il grande coinvolgimento delle startup, in molti casi, le PR efficaci sono ancora una sfida piuttosto difficile. Gli sviluppi nella tecnologia hanno consentito ai consumatori di verificare rapidamente le informazioni fornite loro. L’eccesso di contenuti e la manipolazione frequente hanno reso sempre più difficile guadagnare la fiducia assoluta del pubblico. Pertanto, varie strategie che semplificano il processo di miglioramento dell’immagine positiva del marchio continuano a guadagnare importanza.

Sebbene la scelta finale di un metodo dipenda fortemente dalle specificità della startup o del gruppo target, vale la pena notare il potenziale complessivo dello storytelling in questo ambito. Una storia coinvolgente legata al marchio consente di creare un legame autentico tra esso e il cliente.

I consumatori si aspettano di ricevere contenuti preziosi, non solo parole vuote. Pertanto, l’uso del content marketing, che aiuta a creare l’immagine di un’azienda come esperta in un particolare campo, è così popolare. Il ruolo di esperto assunto in questo modo ispira maggiore fiducia tra i compratori, che si sentono inoltre educati dal marchio, motivandoli a scegliere questa offerta piuttosto che un’altra.

Quando si analizzano le attività di PR, si discute sempre di più anche della partecipazione dei social media, che oggi è uno dei principali canali di comunicazione. I vari portali in continua evoluzione rendono possibile raggiungere rapidamente un vasto pubblico. Di conseguenza, oltre a costruire semplicemente l’immagine di un marchio progressista che tiene il passo con il progresso tecnologico e sociale, le startup hanno l’opportunità di condurre un vero dialogo con i loro clienti target, per i quali sono state effettivamente create.

Riepilogo

Avviare una startup pone numerose sfide ai suoi proprietari. Il mercato dinamico e le esigenze dei consumatori in cambiamento costringono le aziende a essere flessibili e innovative. Le realtà impegnative non facilitano nemmeno la promozione di nuove attività. Costruire una strategia di marketing ben ponderata è percepito oggi come qualcosa di ovvio. Tuttavia, al giorno d’oggi, vale la pena fare un passo ulteriore, sviluppando attività di PR appropriate che, oltre a mettere in evidenza gli aspetti positivi di una particolare startup, devieranno anche l’attenzione da eventuali carenze.

Leggi anche: Come promuovere una cultura startup?

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