Come nominare una startup? Consigli e strategie utili

Se si devono credere alle parole di Jack Trout, la decisione più importante nel marketing è trovare un nome per il prodotto (Positioning: The Battle for Your Mind). Non è un compito facile, specialmente al giorno d’oggi. Il numero di marchi esistenti è raddoppiato negli ultimi vent’anni e, di conseguenza, i consumatori li confondono tra loro e non riescono a distinguerli. È anche più difficile trovare un nome di dominio Internet disponibile. Quindi, come nominare una startup? Come scegliere il miglior nome per la tua azienda che non solo stupisca le folle, ma che non sia già stato preso? Leggi il nostro articolo e scopri.

Come nominare una startup? – indice dei contenuti:

1. Introduzione
2. Come nominare una startup?
3. Nominare una startup – cosa ricordare?
4. Come fanno le startup a trovare i loro nomi?
5. Riepilogo

Introduzione

“Ho pensato al nome Queen fin dall’inizio. Non poteva essere King, non ha lo stesso suono o aura di Queen.”, ha detto Freddie Mercury in una delle sue interviste. „Era un nome molto regale e suonava splendido. È forte, molto universale e immediato. Aveva molto potenziale visivo ed era aperto a ogni tipo di interpretazione.”

Che tu lo voglia o no, il nome dell’azienda evoca connotazioni ed emozioni specifiche che possono influenzare la decisione di acquisto. Un buon nome incoraggerà i clienti a sfruttare l’offerta e ridurrà i costi pubblicitari, mentre un nome debole può alienare i consumatori e rovinare un marchio nascente. Come trovare quello perfetto?

Paul Joyce, il fondatore di Geckoboard (uno strumento utilizzato per monitorare le statistiche aziendali), ammette che prima di trovare un nome per la tua startup, dovresti prima pensare a chi sono i tuoi clienti e come vuoi che la tua azienda venga percepita da loro. Vuoi essere associato a un marchio giovane e divertente o a un marchio premium? Il nome dovrebbe riflettere questo.

Come nominare una startup?

Ci sono molte possibilità. Possiamo usare una combinazione di parole che riflettono chi sei, per esempio:

• Microsoft = software + microcomputer
• Wikipedia = wiki + enciclopedia

Nella ricerca di ispirazione, è utile consultare un thesaurus, così come creare una mappa di associazioni legate al tuo marchio. Una caratteristica comune alla maggior parte dei più grandi marchi del mondo è che i loro nomi sono solitamente brevi e consistono di una o due sillabe. Esempi? Disney, Apple, Facebook, YouTube, eBay. Naturalmente, ci sono anche marchi noti che hanno nomi più lunghi, solitamente riferiti alla tradizione, alla storia e ai nomi dei loro fondatori, come Hewlett-Packard o Louis Vuitton.

Alcune aziende si rivolgono a icone culturali quando cercano il nome giusto. Illustriamo questo con un esempio: Tesla Motors, un produttore americano di auto elettriche dal 2003, si riferisce per nome a Nikola Tesla. Tale soluzione aiuta sicuramente a costruire l’immagine del marchio – il suo nome racconta una storia fin dall’inizio e genera una maggiore visibilità all’inizio.

È interessante notare che è stato verificato se la prima lettera nel nome della startup abbia qualche influenza sul suo successo. Come si è scoperto, non vale la pena scegliere un nome che inizia con le seguenti lettere: J, K o Q. D’altra parte, le aziende con nomi che iniziano con T, O e A sono le più fortunate. Puoi leggere di più su questo argomento qui.

Nominare una startup – cosa ricordare?

Sta diventando sempre più popolare cercare informazioni su aziende e prodotti su Internet. Attualmente, più del 70% delle famiglie ha accesso a Internet. Pertanto, vale la pena pensare al proprio sito web. Come si collega a nominare una startup?

Prima di decidere su un nome particolare, è bene controllare se il dominio (con l’estensione giusta) non è già stato preso da qualcun altro. I clienti trovano più facile ricordare i domini che consistono solo nel nome del marchio (senza parole aggiuntive). Altrimenti, potrebbero non solo avere difficoltà a trovarti, ma percepiranno anche la tua azienda come meno credibile.

Se hai intenzione di espanderti a livello globale, è anche utile controllare subito la disponibilità di un dominio .com. “Da un lato, comporta molte limitazioni nella scelta di un nome. Dall’altro, ti costringe a pensare in modo creativo. Ne vale la pena!”, incoraggia Richard Corbett, il fondatore di Eyetease, una startup che fornisce Internet gratuito nei taxi di Londra.

Tuttavia, la disponibilità del dominio non è l’unico problema. Può capitare che un nome apparentemente ordinario porti un significato negativo e offensivo in una lingua straniera. Vale la pena menzionare la leggendaria Chevrolet Nova (No va – “non va” in spagnolo). Una rapida consultazione in un dizionario ti aiuterà a evitare potenziali insidie.

Come fanno le startup a trovare i loro nomi?

Ci sono diversi modi che possono aiutarti a trovare un nome che potrebbe essere appropriato per il tuo marchio. Ecco alcuni suggerimenti:

• Chiedi feedback. Il brainstorming è un modo collaudato per arrivare all’idea perfetta. Invece di lavorare da solo, chiedi consiglio al tuo team. Le persone che lavorano con te conoscono l’azienda, quindi useranno la loro intuizione per aiutarti. Troveranno un nome che non solo è attraente, ma riflette anche ciò che la tua azienda fa realmente. Inoltre, puoi sfruttare il potenziale di Internet e chiedere suggerimenti anche alle comunità online. Questo ti aiuterà a scoprire quali nomi sono i più accattivanti.
• Utilizza i marketplace di nomi di dominio. Non tutti vogliono dedicare tempo a pensare al nome giusto. Questo è comprensibile. Pertanto, sono emersi marketplace di nomi di dominio che fanno tutto il lavoro per i proprietari di aziende, ad esempio, Domainify, Sedo o Flippa.
• Assumi specialisti. Se pensi che trovare un nome per l’azienda sia troppo difficile per te, rivolgiti a esperti per ricevere aiuto. Naturalmente, non ogni startup può permetterselo. Poiché tali servizi possono essere costosi, analizza il tuo budget in anticipo e decidi se hai abbastanza soldi per assumere professionisti.

Come nominare una startup – riepilogo

Le parole di Jack Trout “È tempo di differenziarsi o morire” sono estremamente rilevanti, specialmente in questi giorni. Trovare il miglior nome per la tua azienda richiede tempo, ma ne vale sicuramente la pena. Alcune aziende creano nomi di marca da sole, altre utilizzano copywriter o chiedono consigli alle comunità online. La scelta è tua.

Una volta deciso come nominare una startup, dai un’occhiata al nostro strumento ATS per aiutarti a assumere i migliori candidati.

Se ti piace il nostro contenuto, unisciti alla nostra comunità di api laboriose su Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest.