5 differenze tra una campagna di PR e un piano di PR

Una campagna PR e un piano PR – le complessità delle definizioni nelle relazioni pubbliche possono causare un vero mal di testa. La PR stessa, come l’arte di costruire un’immagine positiva di un’azienda, è inclusa nel marketing nel suo senso più ampio. Tuttavia, ci sono oppositori di questa tesi che sottolineano che la PR è separata dal dominio del marketing. Incertezze simili si verificano nella nomenclatura delle relazioni pubbliche. Potremmo trovarci di fronte a campagne, piani, strategie o attività PR. Anche se il confine tra questi concetti è sfocato, è possibile distinguere alcune caratteristiche che differenziano l’uno dall’altro.

Campagna PR e piano PR – indice:

1. Campagna PR e piano PR – somiglianze e differenze
2. Cosa rende diverso un piano PR?
3. Relazioni pubbliche – un modello
4. Cosa rende diversa una campagna di relazioni pubbliche?
5. Campagna PR – uno studio di caso
6. FAQ. Domande e risposte

Una campagna PR e un piano PR – somiglianze e differenze

Il termine “campagna” si riferisce a una serie di attività volte a raggiungere un determinato obiettivo. Non è altro che un insieme di attività pianificate di carattere continuo, che soddisfano le assunzioni del piano sopra menzionato. Una campagna PR deve quindi riferirsi a qualcosa di “superiore”, poiché è in sé un modo pratico per raggiungere gli obiettivi stabiliti. Questo significa che la campagna è qualcosa di transitorio e di breve durata (anche se dura diversi anni).

Il piano PR, d’altra parte, copre più aspetti. È un fenomeno più generale e in molti casi è collegato alle campagne di relazioni pubbliche. Allo stesso tempo, è un valore sovraordinato nel contesto di una campagna PR. Le differenze possono essere rappresentate nel modo più semplice come segue:

• Il piano PR può includere nella sua struttura anche diverse campagne PR,
• Il piano PR copre anche altri elementi delle relazioni pubbliche, come come rispondere, come presentare opportunità o come funzionare sui social media,
• Il piano PR si riferisce a una certa strategia di comunicazione, cioè un’idea separata e sovraordinata a cui tutte le attività PR sono allineate,
• La strategia PR è quindi l’approccio più generale, che è la base per la creazione di piani e campagne,
• La campagna PR è un “documento esecutivo,” che assume una forma precisa e diretta.

Cosa rende diverso un piano PR?

Un piano PR è un documento utile che contiene diversi elementi (inclusi ma non limitati a): strategie di azione, campagne PR e modi per sfruttare vantaggi, punti di forza e debolezze. Questo piano è il documento che consente di sviluppare una campagna di relazioni pubbliche efficace. I creatori sanno quindi quali risultati aspettarsi dall’approvazione e dall’implementazione della campagna PR. Il piano è anche un insieme di modi per raggiungere un obiettivo specifico fissato per l’azienda. È quindi un documento teorico, che si riferisce in larga misura alla strategia di comunicazione. Nella sua struttura, contiene una grande quantità di informazioni sui gruppi target, le azioni intraprese o le caratteristiche della concorrenza.

Piano di relazioni pubbliche – un modello

Il piano PR includerà nel suo contenuto, tra l’altro, la descrizione dei gruppi target, la situazione attuale del mercato e gli obiettivi. Un elemento indispensabile del piano è anche l’identificazione del problema che deve essere risolto. Un aspetto separato del documento deve essere un metodo dettagliato di esecuzione del piano, che nella sua struttura può riferirsi a future campagne PR. Il piano è solo l’inizio della realizzazione degli obiettivi. È una certa base, un progetto e una mappa – soggetta a modifiche e correzioni in ogni fase del compimento.

Cosa rende diversa una campagna di relazioni pubbliche?

Una campagna PR può anche assumere la forma di un documento. Tuttavia, sarà una forma molto più condensata e meno generale rispetto a un piano. Queste sono azioni concrete e specificate che sono destinate a portare al raggiungimento di un obiettivo. Una campagna è saldamente ancorata nel tempo: può durare ad esempio alcuni giorni, un mese o un anno. Diverse campagne di relazioni pubbliche possono far parte di un unico piano PR precedentemente adottato. Esse includono modi di fare analisi che aiutano a rispondere alla domanda: Gli obiettivi sono stati raggiunti?

Campagna PR – uno studio di caso

Ci sono molti esempi di campagne PR. Le vediamo ogni giorno utilizzando la televisione o navigando sui social media. È una forma che ci colpisce direttamente, come utenti di internet. Una delle campagne PR più eccezionali è stata condotta dalla catena americana Burger King. Nei messaggi distribuiti attraverso vari canali, hanno incoraggiato i loro destinatari a utilizzare i servizi di McDonald’s. È stata un espressione di supporto in tempi difficili durante la pandemia, che ha colpito i ricavi di entrambe le catene. Questa mossa sorprendente da parte di Burger King è stata accolta calorosamente e può certamente essere vista come un esempio non ovvio e unico di una campagna di relazioni pubbliche.

Ora che la differenza tra una campagna e un piano è più chiara, puoi iniziare a pianificare le tue azioni interne e esterne nel campo PR.

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