Posizionamento locale – promuovi la tua azienda nella tua zona

Il posizionamento locale è un ottimo modo per promuovere un’attività locale concentrandosi su un’attività in uno spazio molto limitato, ad esempio all’interno dei confini amministrativi di una città. Il processo di ottimizzazione consente di ottenere una pubblicità relativamente alta con spese finanziarie ridotte per la pubblicità online. Dai un’occhiata al nostro articolo per scoprire come iniziare.

Posizionamento locale – indice:

1. Che cos’è il SEO locale?
2. I vantaggi del SEO locale
3. Caso studio: SEO locale per un negozio di animali
4. Cosa comporta il SEO locale

La promozione di un’azienda locale attraverso il SEO locale è raccomandata principalmente per gli imprenditori che gestiscono piccole imprese: fioristi, riparatori di elettrodomestici, ristoratori, parrucchieri o gommisti – aziende che forniscono servizi e beni per i residenti di una determinata area amministrativa. Come iniziare il posizionamento locale e cosa include?

Che cos’è il SEO locale?

Il posizionamento locale è un processo completo di costruzione di una posizione elevata per un sito web nei risultati di ricerca come Google. La seconda parte della frase indica l’aspetto locale: si riferisce al posizionamento di un sito web basato su una parola o frase relativa ai servizi/prodotti offerti, ad esempio, in una particolare città o quartiere.

Se un’azienda che offre servizi di riparazione di apparecchi elettronici a Praga desidera posizionarsi su Google, un buon termine di ricerca locale potrebbe essere “servizio di riparazione di elettrodomestici a Praga”. Il posizionamento sulla base della posizione ha una serie di vantaggi significativi, soprattutto raccomandato per le aziende orientate verso i clienti locali.

Quali sono i vantaggi di promuovere la propria attività con il SEO locale?

I vantaggi del SEO locale

Affrontiamolo: non ogni prodotto innovativo è in grado di raggiungere un successo internazionale, o addirittura nazionale. La maggior parte delle aziende si concentrerà sull’eccellere nel proprio settore all’interno del proprio ambito locale.

Il pubblico target della maggior parte delle piccole imprese sono persone che vivono nell’unità territoriale in cui opera l’azienda. Posizionare il proprio sito web online per query generali in tali casi non ha alcun senso. Questo porta a un aumento del tasso di rifiuto, che può prolungare il processo di costruzione di una posizione di ranking.

Per ottenere benefici misurabili, le micro-imprese dovrebbero concentrarsi sul posizionamento locale: questo aumenta la possibilità di apparire nella mente dei potenziali clienti, anche se l’azienda è un attore relativamente nuovo nel mercato.

Caso studio: SEO locale per un negozio di animali

Qualsiasi processo di ricerca di un risultato su Google è inseparabile da tre questioni specializzate. La prima di queste è la query locale, o frase con una posizione, che viene digitata da un utente di Internet.

Supponiamo che un potenziale cliente di Berlino voglia acquistare cibo specializzato per il suo gatto. Per fare ciò, digita la seguente query di ricerca locale: negozio di animali Berlino. Dopo aver premuto il pulsante “invio”, i risultati di ricerca appaiono raggruppati in due categorie. I primi sono risultati sponsorizzati, solitamente presentati sotto forma di tre link a pagamento. Sotto ci sono i risultati di ricerca locali, che sono inoltre organici. Maggiore è la qualità del posizionamento locale, più in alto i risultati di ricerca locali si posizioneranno nel ranking organico. Come puoi vedere, gli utenti di Internet sono interessati solo ad acquistare cibo il più vicino possibile al loro luogo di residenza: forse si preoccupano del tempo, o vogliono supportare un’attività locale. Ciò che segue:

• una grande proporzione di utenti di Internet cerca opinioni su un’azienda basate su informazioni ottenute dal motore di ricerca Google;
• un potenziale cliente è più propenso a utilizzare i servizi di un’azienda ben posizionata se la concorrenza non lo convince con nient’altro, ad esempio un prezzo molto più basso;
• le persone che cercano prodotti/servizi “per ora” utilizzano volentieri i servizi di aziende altamente posizionate nei risultati di ricerca (ad esempio, nel caso di un guasto dell’auto, digitiamo la frase: “carro attrezzi + città in cui ci troviamo” perché abbiamo bisogno del servizio immediatamente).

Cosa comporta il SEO locale?

Ogni processo è un insieme di molti elementi, quindi anche il posizionamento locale avrà tali caratteristiche. Nel contesto della promozione di un’attività a livello locale, puoi lavorare in più modi.

Gli aspetti fondamentali del posizionamento locale sono:

• prendersi cura delle informazioni aggiornate sull’azienda nella scheda su Google Maps (posizioniamo un pin di posizione, completiamo le foto, aggiungiamo orari di apertura, descriviamo l’attività);
• incoraggiare a completare la sezione di feedback di Google e ad aggiungere “stelle” (convincere i clienti a valutare più volentieri la nostra azienda tramite recensioni online);
• ottimizzare il sito per SEO, tenendo conto dell’aspetto locale (prendersi cura di contenuti di valore sul sito dell’autore, corretta collocazione delle sezioni di menu, prestare attenzione alla velocità di caricamento della pagina e molte altre attività associate a un corretto SEO locale).

Come promuovere un’attività locale? Possiamo farlo con l’aiuto del posizionamento locale. È anche utile concentrarsi su attività esterne, lavorando indirettamente per costruire la posizione nei motori di ricerca. L’obiettivo principale di questo processo è raggiungere il massimo riconoscimento locale: affinché i potenziali clienti preferiscano la nostra azienda tra i concorrenti locali.

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