Come creare pilastri di contenuto e usarli per guidare la tua strategia di marketing?

Contenuti di marketing coinvolgenti che si connettono con il tuo pubblico target sono una risorsa incredibilmente preziosa per qualsiasi marchio. Tuttavia, nell’era digitale di oggi, Internet è inondato da un flusso infinito di contenuti, rendendo sempre più difficile distinguersi e catturare l’attenzione dei destinatari. Mentre scorri i tuoi feed sui social media, è probabile che tu ti imbatta in una vasta gamma di video e post: alcuni divertenti, alcuni educativi e alcuni decisamente sarcastici. In uno spazio così affollato, potresti iniziare a chiederti… vale ancora la pena creare contenuti? Certo che sì. Devi solo sviluppare una strategia coerente incentrata sui pilastri dei contenuti. In questo post del blog, spiegheremo cosa sono i pilastri dei contenuti, come definirli e come possono aiutarti a potenziare la tua strategia di content marketing. Continua a leggere.

Come creare i pilastri dei contenuti? – indice:

1. Cosa sono i pilastri dei contenuti?
2. Come definire i pilastri dei contenuti per il tuo marchio?
3. Esempio di pilastri dei contenuti
4. Riepilogo

Cosa sono i pilastri dei contenuti?

I pilastri dei contenuti sono i temi principali o argomenti che un marchio o un’azienda utilizza per guidare la propria creazione di contenuti e la strategia di marketing. Questi pilastri riflettono tipicamente i valori, l’expertise e la proposta di vendita unica del marchio.

Una strategia di pilastri dei contenuti implica l’identificazione di alcuni argomenti o temi chiave che sono importanti per il marchio e poi la creazione di una gamma di tipi di contenuti attorno a ciascun pilastro. Questo potrebbe includere post sul blog, video, contenuti sui social media, webinar e altro. È importante tenere a mente che i pilastri dei contenuti non dovrebbero essere eccessivamente dettagliati. Invece, dovrebbero servire come una solida base che può essere ulteriormente sviluppata.

I pilastri dei contenuti svolgono un ruolo vitale nella SEO. Utilizzando parole chiave pertinenti e ricercando frasi correlate, puoi ottimizzare i tuoi contenuti per i motori di ricerca, il che significa che i tuoi materiali di marketing possono raggiungere più persone. Sebbene sia importante creare contenuti tenendo a mente il tuo pubblico target, è anche cruciale ricordare che gli algoritmi dei motori di ricerca decidono se i tuoi contenuti saranno scoperti o meno.

I pilastri dei contenuti sono uno strumento potente che può aiutare un marchio a raggiungere coerenza e riconoscimento sui social media. Seguendo un percorso definito, i marchi possono costruire un’identità forte che risuona con il loro pubblico.

Come definire i pilastri dei contenuti per il tuo marchio?

Come abbiamo discusso in precedenza, i pilastri dei contenuti efficaci possiedono due qualità chiave. In primo luogo, sono coinvolgenti per il pubblico e pertinenti per il marchio. In secondo luogo, incorporano parole chiave appropriate che hanno il potenziale di posizionarsi in alto nei risultati dei motori di ricerca.

Identifica il tuo pubblico target

Per capire cosa è importante per il tuo pubblico e come comunicare con loro in modo efficace, devi prima identificare chi sono. Pertanto, il tuo obiettivo principale dovrebbe essere quello di definire il tuo persona di marketing. Comprendere il tuo pubblico può far luce sulle loro preferenze, dati demografici di base e comportamenti. Questo, a sua volta, può aiutarti a rispondere a domande specifiche che sono essenziali per creare pilastri di contenuti efficaci. Queste domande potrebbero includere:

• Quali sono i valori fondamentali del tuo pubblico target?
• Qual è la migliore piattaforma da utilizzare per raggiungere il mio pubblico?
• Cosa cercano i tuoi clienti dal tuo marchio?
• In quali aree il tuo marchio è considerato un’autorità e cosa è importante per il tuo pubblico in quelle aree?
• Come può il tuo contenuto di marketing affrontare e risolvere i problemi del tuo pubblico?

Questi sono solo alcuni esempi che possono aiutarti a identificare contenuti pertinenti per il tuo pubblico target.

Scegli argomenti coinvolgenti

Una volta che sai chi è il tuo pubblico target, puoi iniziare a individuare i tuoi pilastri dei contenuti. Definire il tuo persona di marketing potrebbe già averti dato alcune idee iniziali. Inoltre, creare un elenco di argomenti che interessano il tuo pubblico può essere utile. Questo processo può basarsi sulla tua esperienza passata e sui dati disponibili nei motori di ricerca. Molti strumenti online possono assisterti nell’identificare argomenti correlati al tuo marchio, basati su dati solidi.

Google Trends può essere utile per trovare parole chiave popolari relative al tuo settore. La maggior parte degli utenti di Internet cerca risposte alle proprie domande lì, quindi è uno strumento potente per identificare tendenze. Per assicurarti che i tuoi contenuti siano coerenti, è meglio concentrarsi su solo pochi argomenti, non più di 10. Troppi argomenti possono causare confusione e messaggi incoerenti. È meglio scegliere un tema specifico e sforzarsi di diventare un esperto in esso.

Trova parole chiave pertinenti

I tuoi contenuti dovrebbero principalmente fornire valore al tuo pubblico. Tuttavia, è anche importante assicurarsi che siano amichevoli per i motori di ricerca. Puoi ottenere questo identificando parole chiave pertinenti che il tuo pubblico utilizza per cercare argomenti correlati ai tuoi contenuti. Creare un elenco di queste parole chiave è un elemento cruciale che può aiutare a migliorare il tuo posizionamento su Google.

Non ignorare i tuoi concorrenti

Purtroppo, la tua azienda non è unica (con alcune eccezioni), e contenuti simili esistono già su Internet. Tuttavia, hai sicuramente alcune qualità che ti distinguono. Comunicarle al tuo pubblico dovrebbe essere la tua priorità. Ma per farlo, è necessario acquisire una comprensione più profonda dei tuoi concorrenti che rappresentano una minaccia diretta per te. Analizzare la tua concorrenza può aiutarti a identificare aree di interesse per il tuo pubblico che non sono ancora state esplorate completamente, creando così un gap tematico. Colmare questo gap può permetterti di creare contenuti preziosi che ti fanno distinguere dalla concorrenza.

Segui le tendenze recenti

Sebbene sia importante avere pilastri dei contenuti ben definiti, è anche possibile adattarli per riflettere gli interessi attuali del tuo pubblico o per allinearli con tendenze emergenti. Tenere d’occhio i social media può aiutare a creare post coinvolgenti che cattureranno l’attenzione del tuo pubblico. Questo semplice approccio può assistere nello sviluppo di una strategia pertinente ed efficace.

Una strategia efficace è scegliere alcuni leader del settore o top influencer e seguirli sui social media. L’obiettivo non è copiare le loro pratiche, ma rimanere aggiornati su notizie e tendenze. Potresti anche voler saperne di più su come funzionano i social media e sugli algoritmi che li governano. Comprendere la piattaforma che utilizzi ogni giorno può aiutarti a allineare meglio i tuoi contenuti con le tendenze attuali. Inoltre, vale la pena seguire blog interessanti del settore e leggere pubblicazioni attuali su argomenti correlati.

Esempio di pilastri dei contenuti

Sebbene la teoria sia importante, può essere opprimente metterla in pratica. Ecco perché forniremo una guida passo-passo per creare pilastri dei contenuti per la tua azienda. Supponiamo che tu gestisca una piccola azienda di fotografia e stia cercando di aumentare la tua presenza online. Vuoi condividere contenuti coinvolgenti e utili con il tuo pubblico, ma non sei sicuro da dove iniziare. Il primo passo sarà preparare un elenco di argomenti.

Concentrati sulle aree principali di interesse per i tuoi clienti e scegli 3-4 gruppi. Nel nostro esempio, questi potrebbero essere:

• Fotografia “dietro le quinte”
• Consigli e trucchi pratici
• Mostrare il tuo lavoro

I gruppi sopra ti permetteranno di creare una roadmap per la tua creazione di contenuti. Con essi, puoi costruire un calendario dei contenuti e non chiederti mai più cosa scrivere. Aggiungi semplicemente alcuni punti a ciascun argomento all’inizio. Se non hai altre idee, non preoccuparti – concediti del tempo. Ulteriori argomenti ti verranno in mente nel tempo, o potrebbero sorgere dalle interazioni con il tuo pubblico. Tieni presente che le persone che stai cercando di raggiungere con i tuoi contenuti sono anche una grande fonte di idee. Ecco alcuni esempi di come potresti espandere gli argomenti iniziali.

Fotografia “dietro le quinte”

• Spiega come preparare una scenografia
• Parlami degli strumenti che usi ogni giorno
• Dimostra il processo di editing fotografico
• Mostrami come gestire un servizio fotografico di successo

Consigli e trucchi pratici

• Mostra come scattare una foto a tema interessante con un telefono
• Presenta consigli su come posare
• Suggerisci cosa indossare per una sessione fotografica per apparire bene

Mostrare il tuo lavoro

• Mostra scatti interessanti che sei riuscito a catturare
• Mostra gli effetti prima e dopo l’editing fotografico

Dopo aver elencato gli argomenti interessanti, crea un programma specifico per la pubblicazione di essi. Potresti assegnare un numero a ciascun argomento e, ad esempio, pubblicare contenuti relativi al lavoro del fotografo ogni lunedì. Ricorda di coinvolgere il tuo pubblico nei tuoi sforzi creando sondaggi o lasciando spazio per domande.

Riepilogo

Definire i pilastri dei contenuti è un modo per stabilire una strategia chiara e specifica per la tua creazione di contenuti. Facendo ciò, i contenuti che produci diventano più significativi non solo per te, ma anche per il tuo pubblico. Il tuo pubblico riceverà contenuti personalizzati che soddisfano le loro esigenze e interessi. I pilastri dei contenuti ti aiuteranno a navigare in un mercato altamente competitivo e a identificare opportunità non sfruttate.

Leggi anche: 4 differenze tra content marketing e copywriting.

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