Google, che raccoglie informazioni sul nostro comportamento online, sa più di noi di quanto ci piacerebbe ammettere, ma… i dati storici degli ultimi giorni illustrano male le nostre attuali preferenze. Il COVID-19 ha influenzato la nostra mobilità, le abitudini e le opportunità di acquisto, il che rende imperativo che la nostra strategia SEO cambi.
Di fronte a un lockdown senza precedenti, le aziende stanno affrontando decisioni importanti su come rispondere alla situazione. Quelle che devono farlo, stanno già riducendo i budget, ma la maggior parte si sta chiedendo come allocare le risorse (inclusi quelle non finanziarie) per minimizzare le perdite a lungo termine. Attualmente, il 65% dei marketer prevede di tagliare i budget.
fonte: Impatto del COVID-19 sullo studio di marketing
I canali di marketing che richiedono un investimento diretto, come il PPC, hanno già visto una riduzione del budget.
Le inserzioni di ricerca di Google hanno perso il 7% tra il 13 gennaio e il 9 marzo 2020, ma la SEO – come uno sforzo a lungo termine e di base che coinvolge l’ottimizzazione dei contenuti e la cura dell’UX – è tutta un’altra storia. Secondo Google Trends, il termine di ricerca “SEO” e termini correlati hanno visto un costante aumento di interesse negli Stati Uniti da febbraio 2020. Questo influisce direttamente sullo stato della SEO ai tempi della pandemia.
fonte: Impatto del COVID-19 sullo studio di marketing
Perché questa improvvisa popolarità? Costretti a casa, si affidano invariabilmente ai contenuti online per orientarsi in una nuova situazione. Quindi stai potenzialmente perdendo ogni volta che non appari nella prima pagina dei risultati che Google mostra in risposta alla “tua” frase.
Le circostanze attuali non lasciano illusioni sul fatto che l’impatto del COVID-19 sul traffico organico varierà da un’industria all’altra.
Il turismo sta subendo enormi cali e ottimizzare la strategia SEO non è una soluzione a questo. Sì, puoi beneficiarne a lungo termine, ma per ora sarebbe ingenuo pensare che cambierà la situazione in modo drammatico.
Tuttavia, se operi in altre industrie, meno sensibili alla politica del distanziamento sociale, le cose sono già ottimizzate. I settori dei media e finanziari stanno vedendo un aumento dell’interesse, mentre l’e-commerce è almeno misto.
Vale ancora la pena investire nei contenuti. È il modo più conveniente e accessibile per sopravvivere oggi. Richiede un piccolo investimento e ripaga a lungo termine. Tuttavia, data la situazione attuale, i contenuti potrebbero non essere gli stessi di qualche mese fa.
Secondo la ricerca di Forrester, i consumatori si sentono divisi, diffidenti e non credono che le organizzazioni si comporteranno come dovrebbero. Tuttavia, stanno cercando un modo per colmare il vuoto sia con l’intrattenimento che con l’apprendimento, perché purtroppo sentono anche di perdere lentamente il controllo.
Secondo lo studio di Conductor, i marchi che forniscono contenuti educativi sono quindi più affidabili che mai. Gli esempi possono essere moltiplicati. “The Washington Post” – sebbene chiuso dietro un paywall quotidiano – fornisce contenuti relativi al coronavirus gratuitamente.
Mailchimp, che fornisce una piattaforma di email marketing, offre account gratuiti per le organizzazioni che forniscono informazioni sulla salute pubblica.
E Moz ha reso disponibili gratuitamente tutti i suoi corsi.
I contenuti specializzati ed educativi sono uno dei modi principali per guadagnare la fiducia dei clienti che cercano un appiglio durante questo periodo difficile. Tuttavia, le azioni non possono essere marchiate. Né gli utenti né Google, che ha aggiornato le sue linee guida E-A-T (Expertise, Authoritativeness, and Credibility) nel 2018, ci cascheranno.
Più credibile è il tuo sito web, più è probabile che appaia in alto nei risultati di ricerca. Tuttavia, informazioni obsolete o inadeguate possono fare più danni che benefici.
Se vuoi distinguerti con la SEO ai tempi della pandemia, ci sono alcune cose che dovresti ricordare.
I dati strutturati aiutano Google a capire cosa “vede” su un sito web e gli dicono quando abilitare funzionalità e miglioramenti aggiuntivi, come il Knowledge Graph o i Rich Snippets. Questo aiuta Google a visualizzare esattamente ciò che gli utenti si aspettano.
Se sei un’azienda di e-commerce, aggiorna prima di tutto il tuo grafico di disponibilità dei prodotti affinché non perdano tempo a cercare prodotti che non hai in magazzino.
Fai sapere ai clienti come la situazione attuale ha influenzato la tua attività attuale. Se gestisci un negozio tradizionale, tieni conto delle modifiche agli orari di apertura e – se hai la possibilità – cerca di reindirizzarli a un altro canale di vendita.
Le informazioni che Google Search Console aggrega mostrano cosa sta diventando più importante per i clienti. E se stai pensando alla SEO ai tempi della pandemia, questo dovrebbe determinare le tue risposte a breve.
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Un SEO Specialist innamorato delle parole. Sorprende costantemente gli altri con modi per usarle a proprio vantaggio. Svegliatela nel mezzo della notte e inizierà a discutere con te della sua ultima idea di posizionamento SEO.
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