Nel 2020, nonostante la sua crescita sonnolenta, il numero di utenti di Instagram è aumentato fino al 47%, raggiungendo 13,9 miliardi di dollari. E questo è solo l’inizio. Insieme a questo, abbiamo dati che indicano che ben il 60% dei principali marchi del mondo utilizza Instagram per scopi di marketing.
Secondo un recente rapporto di Social Bakers, i marketer continueranno a spostare i loro budget verso i canali dei social media che possono attrarre e coinvolgere meglio gli utenti. E Instagram, secondo il loro studio del 2017, era già molto avanti rispetto a Facebook, raccogliendo in media tre volte più reazioni, o like, condivisioni e commenti, sui profili aziendali.
Tuttavia, questo confronto sarebbe troppo semplicistico. In primo luogo, Facebook è ancora senza rivali in termini di portata, e in secondo luogo, i suoi percorsi di comunicazione sono governati da un insieme completamente diverso di leggi. Pertanto, vale la pena assumere che Instagram sia un complemento naturale a Facebook, anche perché la sinergia delle attività su entrambe le piattaforme può portare a riduzioni dei costi finali della campagna.
In realtà, è tutto molto semplice. Gli strumenti pubblicitari di Instagram sono integrati con il Gestore delle inserzioni di Facebook e con grandi campagne, è più facile individuare potenziali non utilizzati, ad esempio, su Instagram per attrarre quegli spettatori che non sei riuscito a raggiungere su Facebook.
Prima di passare all’argomento della pubblicità su Instagram, dobbiamo occuparci del contenuto giusto. Come dovrebbe essere? Prima di tutto, correlato al marchio, ma non troppo invadente. Le foto e i video pubblicati su Instagram dovrebbero mostrarlo in un ambiente naturale.
E sì, devono essere belli, ma con un tipo di bellezza diverso rispetto alle grafiche stock. Anche se è difficile parlare di autenticità nel contesto non solo di Instagram, ma dei social media in generale, il contenuto su Instagram dovrebbe essere, se non autentico, almeno unico. Dopotutto, il suo compito è catturare l’attenzione del pubblico mentre svanisce in un attimo.
Secondo Unmetric, la classifica dei marchi è dominata dalle industrie della moda, dei cosmetici e dello sport.
La strategia di questo marchio si concentra su personalità sportive – come Rafael Nadal, Cristiano Ronaldo e Madison Key – il cui atteggiamento è una rappresentazione vivente dello slogan JUST DO IT. Ben il 60% dei principali marchi del mondo utilizza la pubblicità su Instagram.
Questo marchio iconico ha aggiunto 87 milioni di follower negli ultimi 5 anni, una crescita straordinaria del 2858% – con una media di 43.000 follower al giorno. Oggi, il numero totale di follower di Nike è di 163 milioni.
La presenza di Victoria’s Secret nella lista non dovrebbe sorprendere. Questo leader dell’industria della moda è cresciuto costantemente su Instagram negli ultimi cinque anni. Dal 2014, il marchio ha aggiunto 62 milioni di follower, un aumento del 3443%, ovvero quasi 32.000 follower al giorno. In questo momento, ha oltre 69 milioni di follower.
Questo impero della bellezza si distingue dagli altri perché il suo fondatore è un marchio a sé stante. È anche la voce e il volto di ogni campagna e tutorial di trucco che pubblica sotto il suo marchio.
Huda Beauty, che ha debuttato nel 2013, ha guadagnato quasi 24 milioni di follower dal 2016, ovvero quasi 21.000 al giorno. Oggi, il numero totale di follower di Huda Beauty è di 49 milioni. Come fa? Principalmente investendo nella creazione di video educativi professionali con consigli di trucco.
Chanel è un marchio di lusso, quindi la sua pubblicità su Instagram ruota attorno alle aspirazioni. Chanel mostra prodotti, pubblica raccomandazioni di celebrità e filmati dietro le quinte delle sfilate di moda per coinvolgere il suo enorme pubblico di 45 milioni. Il numero dei suoi follower è cresciuto molto costantemente. Negli ultimi 4 anni, il marchio ha registrato una media di 19.500 follower al giorno.
Gucci ha 35,6 milioni di follower. Quasi 4 milioni sono nuovi arrivi, al massimo un anno. Il marchio, come Chanel, pubblica contenuti aspirazionali e foto di eventi di moda, presentazioni di nuovi prodotti e raccomandazioni di celebrità. Gucci ha visto un aumento costante della sua base di fan. Dal 2014, hanno aggiunto un totale di 33 milioni. Oggi, il numero totale di follower di Gucci è di 45 milioni.
La strategia del marchio ruota attorno alla pubblicazione di foto dietro le quinte delle sfilate di moda e delle attività promozionali.
La piattaforma offre molte funzionalità native che migliorano l’engagement del pubblico e portano la tua pubblicità su Instagram al livello successivo. I promotori del marchio dovrebbero padroneggiare l’uso dei tag dei prodotti nei post. Questo è un must per le aziende che vendono online. Taggare un prodotto porterà gli utenti a una pagina dove possono acquistare il prodotto desiderato.
Non puoi ignorare nemmeno gli hashtag, ma qui – invece di concentrarti su quelli popolari, dovresti assicurarti che siano naturali e si adattino ai post. Questo perché gli hashtag generici hanno il compito di pompare artificialmente la portata e non aiuteranno molto con la tua pubblicità su Instagram. Quindi, vale la pena controllare quali hashtag sono efficaci e scegliere un massimo di 10 che descrivano meglio il contenuto.
Quando pubblicare nuovi contenuti? Il più spesso possibile, anche se la quantità non dovrebbe superare la qualità. Occasionalmente, opta per l’opzione Direct per raggiungere solo un gruppo target selezionato. Questo è un ottimo modo per connettersi con gruppi specifici di utenti e farli sentire speciali. I follower non dovrebbero mai essere lasciati senza attenzione, quindi oltre a pubblicare, interagisci direttamente con quelli attivi: rispondi ai loro commenti e metti mi piace alle loro foto.
Le Storie sono state lanciate nel 2016 come concorrente dell’espansione di Snapchat e hanno rapidamente dominato il rivale. Questo perché le Storie non sono altro che video o foto che scompaiono 24 ore dopo la pubblicazione. La natura fugace del contenuto era destinata a incoraggiare gli utenti a esprimere i propri stati in modo più libero, ma è diventato subito chiaro che anche i marchi potevano usarlo per la pubblicità in tempo reale su Instagram. I marchi possono usarlo per riportare in diretta dagli eventi e così colmare il divario tra loro e i loro clienti; per pubblicare tutorial, come fanno i marchi di bellezza; o per sessioni di domande e risposte – che funziona particolarmente bene per gli influencer.
Le Storie di Instagram stanno diventando un canale sempre più importante per raggiungere soprattutto gli utenti mobili che si aspettano messaggi dinamici e personalizzati in base alle loro preferenze. Secondo Instagram, un terzo dei contenuti più visualizzati proviene già dalle aziende.
Il contenuto, come in qualsiasi altro formato, dovrebbe essere adattato alle preferenze del pubblico. Anche le attività pubblicitarie su Instagram dovrebbero farlo. Ecco perché vale la pena dedicare del tempo alla sua conoscenza utilizzando, ad esempio, le statistiche su Instagram. Da lì, puoi estrarre informazioni sull’età del tuo pubblico, le ore in cui sono attivi, i post e le relazioni che li coinvolgono di più. Tutto ciò può aiutare nella creazione della tua strategia pubblicitaria su Instagram.
Leggi anche: Come scrivere una biografia di Instagram per la tua azienda?
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