Come funziona Google Shopping?

Se stai vendendo il tuo prodotto su internet, ora è il momento giusto per scoprire come funziona Google Shopping. La pubblicità sui motori di ricerca è attualmente uno dei modi più popolari ed efficaci per attrarre clienti. Attualmente, ben il 76% delle persone indirizza la propria prima ricerca per un prodotto a un motore di ricerca. Per questo motivo, è sensato investire il nostro budget in una campagna AdWords ben preparata e ottimizzata, che è probabile porti i benefici attesi. Google negli ultimi mesi ha rilasciato un altro dei suoi servizi, grazie al quale l’industria dell’e-commerce ha guadagnato opportunità completamente nuove.

Google Shopping – indice:

1. Come iniziare a fare pubblicità su Internet?
2. Che cos’è Google Shopping?
3. Come funziona Google Shopping?
4. Come iniziare con Google Shopping?
5. Google Shopping conviene?

Come iniziare a fare pubblicità su Internet?

I clienti comprano con gli occhi. Questa è una vecchia verità di marketing che è vera in praticamente ogni campo della pubblicità.

Da un po’ di tempo, le foto di prodotti o servizi realizzati hanno svolto un ruolo estremamente importante nella promozione di qualsiasi attività. È evidente anche nel caso dei negozi online, dove l’esposizione dell’offerta può determinare l’interesse e le vendite potenziali.

Fino ad ora, l’industria dell’e-commerce poteva utilizzare solo link sponsorizzati standard, che, sebbene incredibilmente efficaci, non consentivano un confronto diretto tra prodotti e i loro prezzi. Google Shopping ha cambiato tutto ciò.

Che cos’è Google Shopping?

Google Shopping è presente sul mercato da un po’ di tempo. Rappresenta una potenziale minaccia per i servizi di confronto prezzi, che stanno già guadagnando popolarità tra i proprietari di negozi online.

Quindi, come funziona Google Shopping? Attualmente, quando inseriamo un nome di prodotto specifico o una categoria in cui dovrebbe essere trovato, oltre ai link sponsorizzati standard e ai risultati organici troviamo un ulteriore riquadro. Esaminando più da vicino, si noterà che mostra prodotti selezionati da diversi negozi, con presentazione simultanea dei loro prezzi e design.

Questi annunci sono chiamati Product Listing Ads e sono direttamente collegati al nostro account Google Ads.

Presentare i prodotti insieme a una foto e ai loro prezzi è un enorme passo avanti nel modo in cui funzionano le campagne pubblicitarie per i negozi online. Google ha notato questo potenziale trasformandolo istantaneamente in un beneficio reciproco.

Il mercato dell’e-commerce in praticamente ogni paese si sta sviluppando in modo molto dinamico, ed è allo stesso tempo uno dei modi più efficaci per apparire nell’industria dei servizi di confronto prezzi. Anche se il PLA non dovrebbe danneggiare, il cliente potenziale riceve un’opportunità molto più ampia di scegliere il prodotto di interesse.

Come funziona Google Shopping?

Le Product Listing Ads, a differenza delle Google Ads, non utilizzano un elenco di parole chiave, ma solo un file appositamente preparato contenente un elenco di tutti i prodotti che intendiamo pubblicizzare.

Questa soluzione ha i suoi pro e contro, principalmente perché il corretto abbinamento dei prodotti alle frasi inserite dal cliente potenziale è lasciato agli script di Google. Una corretta descrizione della nostra offerta, tuttavia, migliora notevolmente la riduzione delle visualizzazioni non corrispondenti o accidentali.

Quando un cliente potenziale digita una frase interessante riguardante un prodotto selezionato, vede un confronto dei prezzi con gli indirizzi dei vari negozi. La pubblicità con Google Shopping sta diventando sempre più popolare e quindi inizia a essere caratterizzata da un’efficacia crescente, principalmente grazie alla presentazione grafica del prodotto – anche prima della selezione di un negozio online interessante.

Come iniziare con Google Shopping?

Quando prepariamo una campagna di Product Listing Ads abbiamo bisogno di due elementi:

• Il primo è un account Google Ads con un budget disponibile per le attività pubblicitarie.
• Il secondo elemento è un file XML contenente i prodotti che ci interessa promuovere.

Attualmente, l’esportazione del secondo tipo di file è fornita dalla maggior parte degli script per negozi online disponibili sul nostro mercato. Queste informazioni devono essere importate nel nostro account Google Merchant Center, che non dovrebbe essere difficile da configurare.

Una volta che abbiamo i requisiti in atto, resta da collegare il nostro account Google Ads con Google Merchant Center e creare la nostra prima campagna prodotto. Come nel caso dei link sponsorizzati, il punteggio di qualità e la tariffa massima che possiamo pagare per un reindirizzamento sono di fondamentale importanza per l’ordine dei prodotti visualizzati.

A questo punto, diventa molto importante ottimizzare correttamente il negozio online stesso, poiché Google attribuisce grande importanza alla landing page.

Google Shopping conviene?

Come sempre, la risposta è un po’ complicata. La campagna di Product Listing Ads da sola non è in grado di fornirci un aumento delle vendite quando la nostra offerta non è molto competitiva e il negozio online stesso non ci incoraggia a fare acquisti.

Tuttavia, nel caso di aziende con prodotti attraenti e la loro presentazione appropriata, le campagne condotte hanno portato a più conversioni rispetto a qualsiasi altra azione svolta finora.

Google Shopping non è un must nell’industria dell’e-commerce. È ancora un nuovo metodo di promozione dei negozi online. Tuttavia, ricorda che l’esperienza accumulata in questo momento ripagherà in futuro quando i nostri concorrenti si fideranno completamente delle nuove possibilità.

Ora, poiché hai già scoperto come funziona Google Shopping, è tempo di scoprire: Come scrivere una descrizione di prodotto e-commerce che genera vendite?

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