Come definire e creare l’identità visiva del tuo marchio?

Fermati un momento e considera alcuni dei tuoi marchi preferiti. Pensa a prodotti, servizi, pubblicità che potresti aver visto in TV di recente – qualsiasi cosa su cui non esiti a spendere soldi. Qual è la prima cosa a cui pensi? È il loro logo, i colori e il branding? Tutto questo costituisce l’identità visiva di un marchio.

È facile visualizzare immediatamente il marchio della nostra azienda preferita. Perché? Perché siamo tutti esperti visualizzatori. Immaginiamo le cose in immagini, e quelle immagini lasciano un’impressione.

I graphic designer lo sanno già, quindi traducono concetti in forme grafiche per comunicare con noi. Inventano simboli per evocare idee o sentimenti specifici e li combinano in modi significativi per creare un messaggio unico.

Lo stesso vale per l’identità visiva del tuo marchio: come appare la tua azienda o organizzazione comunica direttamente con le persone. Eppure, quando arriva il momento di plasmare il loro marchio, troppi leader aziendali si affidano alle proprie personalità come base per il loro branding – ciò che l’azienda rappresenta, come si comporta, persino come appare.

Spesso questo porta a un’identità che è un confuso miscuglio di loghi e branding selezionati a caso. La chiave è iniziare il design del tuo marchio comprendendo l’identità della tua azienda – chi è l’azienda e quali problemi risolve – e portare quella identità nella tua rappresentazione visiva.

Come puoi vedere, molte cose influenzano l’identità visiva del tuo marchio.

Come definire e creare l’identità visiva del tuo marchio

Poiché le aziende sono composte da persone, e le persone vedono se stesse riflesse in tutto ciò che fanno, l’identità del tuo marchio assomiglierà a te: onesta un giorno, subdola il giorno dopo; appassionata qui ma riservata là.

L’identità visiva del tuo marchio deve riflettere i valori dei tuoi consumatori. Pertanto, dovresti creare un’identità di marca basata parzialmente su chi i tuoi clienti pensano che tu sia: la loro percezione di te è fondamentale per costruire relazioni, sia che tu sia un’azienda o un individuo.

Nel definire l’identità del tuo marchio, chiediti queste domande:

• Qual è la personalità del tuo marchio? Quali sono i suoi ruoli e responsabilità?
• Come vuoi che venga percepito (da clienti, dipendenti, fornitori?)
• Cosa lo rende distintivo nel mercato?
• Come si inserisce la tua azienda nel suo ambiente?
• Hai bisogno di un logo semplice, o sono necessarie soluzioni grafiche più complesse?
• Dove sta andando il tuo marchio – l’anno prossimo, tra cinque anni – e come ci arriverà?

Un’identità di marca racconta ai consumatori i tuoi valori, cosa ti distingue dagli altri marchi e perché le persone dovrebbero scegliere te rispetto ai tuoi concorrenti. Rappresenta anche lo scopo della tua attività.

Il primo passo per la visualizzazione del marchio è scriverlo

Una volta definita l’identità del tuo marchio, scriverla è fondamentale. Una dichiarazione di marca scritta può rispondere a tutte le domande che non hai mai pensato di porti. Aiuterà anche tutti coloro che sono coinvolti nella definizione del marchio – dalla direzione ai graphic designer – a vedere dove si inseriscono nel quadro generale e a mettere in atto quella visione. Ora è il momento di trasformare quell’identità in un marchio visivo.

L’identità visiva di un marchio solido racconta più di mille parole:

• Che tipo di prodotti stai vendendo?
• Chi sono i tuoi clienti?
• Cosa vogliono da te e cosa vuoi tu da loro?

Rispondere a queste domande ti aiuterà a decidere il modo più efficace per raggiungere il tuo pubblico target: attraverso la pubblicità, le relazioni pubbliche o l’assistenza clienti. Più chiaro puoi essere su chi sei e cosa rende unico il tuo marchio, più facile sarà comunicare quel messaggio.

Come utilizzare efficacemente l’identità visiva del tuo marchio

Il modo in cui il tuo marchio è rappresentato visivamente influenzerà il modo in cui viene percepito. Ogni elemento che aggiungi – dal carattere tipografico al logo, dal colore allo spazio bianco – deve essere presente per una ragione, contenuto nel quadro di ciò che rende unica la tua attività.

Prima di prendere la decisione finale, è utile controllare come appariranno i colori del tuo marchio, il logo o il logotipo nel contesto, ad esempio, su un biglietto da visita.

Che tu stia lavorando a una nuova identità o rinfrescando una esistente, è essenziale riconoscere che le prime impressioni sono vitali. Il tuo cliente forma un’opinione sulla tua azienda basata sul primo contatto, e questa impressione rimane con loro per tutta la loro relazione con te.

Punta all’impatto: Assicurati che il tuo design visivo rifletta non solo chi sei ora, ma anche dove vuoi andare; più il tuo immagine è sorprendente e diversa, maggiore sarà il suo impatto e la sua capacità di distinguersi dai marchi dei concorrenti.

Rimani flessibile: Avere un’idea chiara di ciò che vuoi raggiungere, ma non avere paura di cambiare rotta se necessario. Ricorda che il design riguarda la comunicazione; non è la destinazione finale, ma uno strumento per aiutarti ad arrivarci.

Essere autentico: Il tuo marchio dovrebbe riflettere la missione e i valori della tua azienda in tutto ciò che fai – dalle campagne pubblicitarie all’imballaggio, dal design del sito web alla consegna del prodotto. Se non riesci ad allineare ciò che viene presentato con ciò che è rappresentato, il tuo cliente non si sentirà mai veramente connesso alla tua azienda o ai suoi prodotti.

Crea una base per la crescita: La rappresentazione visiva del tuo marchio dovrebbe essere abbastanza flessibile da crescere con te mentre cambi e ti evolvi nel tempo. Qui entra in gioco la coerenza nell’identità visiva del tuo marchio.

Investi nel tuo marchio oggi per crescere domani

Nel mercato competitivo di oggi, l’identità visiva del marchio può essere il fattore chiave di differenziazione.

Non perderti nei dettagli. Ricorda che l’identità del tuo marchio è il “volto” che la tua azienda presenta ai suoi clienti e potenziali pubblici. Riflette ciò che sei come azienda, chi sono i tuoi clienti e dove vuoi andare.

Investi in quel design fin da subito, e potrai godere di una crescita nel tempo, indipendentemente da dove ti porterà la tua attività!

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