In che modo un’identità visiva aziendale può supportare la reputazione della tua azienda?

Ogni azienda ha una certa personalità, grazie alla quale possiamo distinguerla da altre attività. Di solito si riferisce ai valori dell’azienda (insieme alla sua missione e visione), all’archetipo del marchio adottato, alla cultura organizzativa accettata da tutti i dipendenti, al modo di interagire con il pubblico e alla sua identità visiva aziendale (CVI). L’ultima area menzionata ha un enorme impatto sul modo in cui il pubblico percepisce il marchio. Nel post di oggi spiegheremo perché è così importante da una prospettiva aziendale. Continua a leggere per scoprire di più.

Identità visiva aziendale – indice:

1. Che cos’è un’identità visiva aziendale?
2. Gli elementi di un’identità visiva aziendale (CVI)
3. Perché è importante un’identità visiva aziendale?
4. Riepilogo

Che cos’è un’identità visiva aziendale?

Un’identità visiva aziendale include tutti gli elementi grafici, tipografici e altri elementi (ad es. il famoso suono “ta-dum” di Netflix) che l’azienda utilizza quotidianamente e che sono stati creati per distinguerla da altre entità operanti nel mercato. Questi elementi sono utilizzati nella comunicazione quotidiana (sui social media o sul sito web dell’azienda), e in molte altre situazioni – ad es., quando si spediscono prodotti (imballaggio), durante eventi (biglietti da visita, gadget aziendali) o durante incontri con i clienti (presentazioni di vendita).

Un’identità visiva aziendale include i seguenti elementi:

• nome del marchio
• logo (la sua forma, font, colore e altre caratteristiche)
• schema di colori
• slogan o claim

Certo, la tua azienda può scegliere di aggiungere altri elementi alla sua identità visiva aziendale, ma senza i componenti sopra menzionati, non sarà certamente così forte ed efficace.

Gli elementi di un’identità visiva aziendale (CVI)

Gli elementi sopra menzionati nel caso della maggior parte delle aziende sono – o almeno dovrebbero essere inclusi – nel cosiddetto brand book. In questo modo, sono disponibili a tutti i dipendenti e non ci sono dubbi su come utilizzarli nei materiali esterni preparati da un particolare dipartimento (documenti di candidatura nel dipartimento HR, offerte di vendita nel dipartimento vendite o pubblicazioni in riviste di settore nel dipartimento marketing).

Vale la pena sottolineare che l’identità visiva dell’azienda è soggetta a cambiamenti. Molte aziende decidono di effettuare un rebranding anche dopo molti anni di esistenza nel mercato – sia a causa di fattori interni (cambiamento della missione e visione dell’azienda, riposizionamento) che di fattori esterni (fusioni, acquisizioni, ecc.). Tuttavia, qualsiasi cambiamento significativo deve essere attentamente ponderato e comunicato a dipendenti, partner, appaltatori e clienti. I destinatari hanno bisogno di tempo per abituarsi.

Perché è importante un’identità visiva aziendale?

L’identità visiva aziendale è uno strumento essenziale utilizzato per creare un’immagine del marchio nel mercato. Prima di tutto, consente all’azienda – grazie alla coerenza visiva in tutte le attività e canali – di distinguersi facilmente dai suoi concorrenti.

Inoltre, consente ai destinatari di identificare il marchio per nome, logo o persino suono. Maggiore è tale consapevolezza, più facile è raggiungere potenziali clienti e trasmettere il messaggio giusto, il che è senza dubbio molto importante in tempi di concorrenza dinamica nel mercato.

Inoltre, un’identità visiva aziendale riflette la vera essenza del tuo marchio (ad es., attraverso la giusta scelta di colori), indica i suoi valori (i colori marrone e verde sono sempre associati all’ecologia) o la sua missione (ad es., in un claim), grazie alla quale i destinatari interessati a un particolare settore o che si identificano con valori specifici sono più propensi a interagire con il marchio.

Va anche sottolineato che le aziende con un’identità visiva aziendale coerente sono considerate più professionali e affidabili agli occhi dei consumatori, il che è particolarmente importante nel primo contatto tra il destinatario e il marchio.

Perché è importante un’identità visiva aziendale?

Ora che sai come un’identità visiva aziendale può supportare il branding, chiediti se stai raggiungendo questo obiettivo. Potresti giungere alla conclusione che un rebranding è necessario poiché gli elementi utilizzati finora sono incoerenti tra loro o con il messaggio che desideri trasmettere. In tal caso, un cambiamento potrebbe essere una buona idea – tuttavia, pensaci bene poiché potrebbe essere difficile per il tuo pubblico abituarsi alla nuova situazione. Se affronti l’argomento in modo strategico, vedrai presto risultati soddisfacenti.

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