Come scrivere un perfetto brief di marketing in 4 semplici passaggi

Se stai pianificando la tua prima o prossima campagna pubblicitaria, ti starai chiedendo se implementarla da solo o forse esternalizzare questo compito a un’agenzia specializzata. Senza dubbio, entrambe le soluzioni hanno i loro pro e contro. Nel caso della prima, utilizzi molte risorse (personale, denaro), ma il risultato che ottieni è pienamente in linea con la visione e la missione del tuo marchio, gli obiettivi che hai fissato e il modo in cui comunichi. Quando si tratta del fornitore esterno, un tale risultato può essere più difficile, ma non impossibile da raggiungere: la chiave è un brief di marketing ben preparato. Nel post del blog di oggi, spiegheremo cos’è un brief di marketing, quali elementi dovrebbe includere e perché dovresti dedicare tempo alla sua preparazione. Continua a leggere per saperne di più.

Brief di marketing – indice:

1. Perché scrivere un brief di marketing?
2. Come scrivere un brief di marketing perfetto?
3. Cosa includere in un brief di marketing?
4. Riepilogo

Perché scrivere un brief di marketing?

Un brief di marketing non è altro che un documento che presenti a un’agenzia esterna o a un team interno se il progetto è assegnato a un altro dipartimento di un’azienda. Fornisce informazioni sui bisogni e le aspettative della campagna. Serve come punto di partenza per l’agenzia per preparare una strategia per raggiungere i risultati attesi, il che richiede una buona comprensione delle esigenze del gruppo target a cui sarà rivolta la campagna. Di solito si basa su un modello fornito dall’agenzia, e poi viene discusso in riunioni per chiarire eventuali dubbi e iniziare il lavoro.

Come scrivere un brief di marketing perfetto?

Come creare un brief di marketing “perfetto”? Un tale documento dovrebbe contenere molte informazioni specifiche che permetteranno all’agenzia di conoscere le tue aspettative e sviluppare un piano d’azione di successo. Allo stesso tempo, però, deve essere abbastanza flessibile da consentire ai marketer di utilizzare la loro esperienza e creatività nello sviluppo dell’idea e nell’implementazione della campagna. Tieni presente che ogni campagna di marketing è diversa e deve essere adattata alle esigenze individuali dei clienti e al gruppo target scelto, il che si ottiene meglio con un brief completo.

Cosa includere in un brief di marketing?

Quindi, cosa fare per creare un brief di marketing perfetto? È meglio seguire i seguenti passaggi e includere gli elementi elencati di seguito:

Passo 1: Inizia con una descrizione della tua azienda e del prodotto o servizio che offri

Quando il progetto è svolto da un dipartimento interno, questa sezione non è così importante, ma nel caso di esternalizzare la preparazione della tua campagna all’agenzia, è cruciale spiegare ai suoi dipendenti cosa fa la tua azienda. È essenziale non solo chiarire quali prodotti o servizi offre, ma anche qual è il suo punto di vendita unico (USP), che dovrebbe essere sfruttato nella campagna.

Passo 2: Definisci i tuoi obiettivi e il gruppo target

Il tuo brief di marketing dovrebbe includere obiettivi chiaramente definiti che il cliente desidera raggiungere attraverso la campagna: senza di essi, l’agenzia non saprà nemmeno da dove cominciare. L’obiettivo principale dovrebbe essere formulato utilizzando il metodo SMART, quindi dovrebbe essere specifico, misurabile, raggiungibile, pertinente e con scadenza. Inoltre, l’agenzia deve sapere a chi esattamente è rivolta la campagna in modo da poter adattare il suo messaggio e i canali alle preferenze del pubblico target. Ecco perché dovresti fornire dati relativi alla demografia, ai comportamenti o alle preferenze delle persone che desideri raggiungere.

Passo 3: Decidi cosa vuoi comunicare

Dovresti anche informare l’agenzia di marketing quale dovrebbe essere il messaggio della tua campagna, cioè l’idea principale che il tuo pubblico target deve ricevere. Il messaggio non dovrebbe solo essere allineato con l’obiettivo della campagna, ma anche conciso e comprensibile per tutti. Inoltre, dovrebbe affrontare le caratteristiche uniche del tuo prodotto/servizio e essere completamente coerente con la strategia di marketing che hai adottato. Vale anche la pena menzionare quali canali di comunicazione online e offline desideri utilizzare. Se non sai come formulare un messaggio di campagna di successo, chiedi all’agenzia di organizzare una sessione di brainstorming per aiutarti a trovare l’idea.

Passo 4: Stabilisci il budget e le scadenze

Infine, ricorda di evidenziare alcune questioni importanti, cioè quale budget hai a disposizione (è meglio specificare l’importo massimo di denaro che desideri spendere) e quando la campagna dovrebbe essere pronta. È anche importante chiarire quando dovrebbe iniziare e quanto dovrebbe durare. Cerca di essere realistico. Non sovrastimare le tue capacità finanziarie e pianifica abbastanza tempo per lo sviluppo e l’esecuzione della campagna.

Riepilogo

Un brief di marketing ideale dovrebbe includere informazioni sul tuo marchio e prodotto/servizio, lo scopo della campagna, il pubblico target a cui è rivolta o il messaggio che ti sta a cuore. Non puoi dimenticare questioni tecniche come il budget e le scadenze importanti, così come requisiti e suggerimenti extra che l’agenzia dovrebbe tenere in considerazione (ad esempio, immagine del marchio, stile di comunicazione, tono di voce, ecc.). Più informazioni fornisci, migliori saranno i risultati che puoi aspettarti. Tuttavia, devi tenere conto della cosiddetta maledizione della conoscenza e del fatto che ciò che è chiaro per te, potrebbe non essere necessariamente chiaro per gli altri.

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